Ralph Lauren revitalizoval svůj obraz s odvážnou strategií
Pro sváteční období změnila společnost Ralph Lauren svou značku na jasné barvy a ukazatele životního stylu, které od značky očekávají spotřebitelé. Kampaň byla navržena tak, aby udržovala špičkovou značku pro nakupující dovolené.
Vícekanálová prázdninová kampaň v Ralph Lauren řídila Siegel + Gale z New Yorku . Cílem strategie vícekanálové kampaně bylo zaměřit se v širokém měřítku na rozšíření dosahu na co největší počet zákazníků s novou, odvážnou značkou. Široký rozsah kampaně naznačil, že pro značku to bylo obrovské náklady.
Využití webových stránek online médií
Jeden aspekt vícekanálové kampaně společnosti Ralph Lauren byl inzerát na internetových stránkách The New York Times . Sbírka svátků 2012 byla uvedena v bannerových a postranních reklamách. Efekt, obzvláště kvůli vysoce barevným sbírkám obsaženým ve videu a galerii obrazů, byl opravdu pozorný.
Bannerové reklamy fungovaly jako základna pro proklizení pro zobrazení celé sbírky online nebo pro vyhledání obchodu prodávajícího většinu sbírky.
Reklamy Ralph Lauren na webové stránce The New York Times byly interaktivní a umožnily divákům hrát video, které zobrazuje doručování dárkových krabiček Ralph Lauren vlakem.
Důležitou vlastností reklam byla schopnost diváků procházet sbírku svátků Ralph Lauren bez opuštění stránky The New York Times. Jakmile skončilo speciální video svátků, diváci se v podstatě vrátili zpátky tam, kde začali na webové stránce.
Stránka spotřebitelů prostřednictvím reklam tiskových médií
Tiskové inzeráty byly také součástí reklamní kampaně, přičemž reklamy byly umístěny v lednovém čísle řady významných časopisů, včetně Architectural Digest, Condé Nast, Vogue a Wall Street Journal. Kromě toho měla sbírka svátků podstatnou přítomnost na stránkách Ralph Lauren Facebook. Řada příspěvků obsahovala velké barevné obrázky a sbírka svátků se vyznačovala výrazným nápadem v bannerovém obrazu. Značka Ralph Lauren také tlačila reklamy prostřednictvím e-mailových výbuchů, které se zaměřovaly na ty zákazníky, kteří hledali kvalitní dárky na poslední chvíli. Předmět e-mailů četl: Najděte perfektní dárky za poslední minuty pod 150 dolarů.
Umístění je vše v vícekanálovém marketingu
Je zřejmé, že značky propagují v prodejnách a na internetových stránkách, kde nakupují své spotřebitele ze svého cílového trhu . Zvláštní pozornost je věnována výběru lokalit, kde chce být značka vidět a kde budou mít aspirační zákazníci pravdu.
Zvažte dopad, kdy se značka spojuje s podobnými značkami a webovými stránkami, které přitahují spotřebitele ze svého společného cílového trhu , což jsou v tomto případě spotřebitelé, kteří nakupují luxusní zboží.
Luxusní obchodníci se během prázdninové sezóny 2012 silně přiblížili k vícekanálovým kampaním . Ralph Lauren byla ve společnosti francouzského klenotníka Cartier ve snaze přilákat spotřebitele luxusního zboží. Cartierova kampaň měla téma Winter Tale, které bylo posláno emailem a tiskovými médii. Elektronický obchod byl důležitou součástí kampaní luxusních značek a byl překvapivě stěžejní pro snahu přitáhnout pozdější zákazníky. Cartier představoval videoklip Winter Tale brzy v sezóně svátků a udržoval zimní téma v rámci multikanálové prázdninové kampaně.
Britská značka Burberry představovala animované hudební sociální video, které bylo centrem své prázdninové kampaně.
Produkty Burberry dodaly lesk na video, které bylo natočeno v londýnském vlajkovým obchodě s vyspělou technologií. Společnost Burberry vytvořila videoklip o 80 sekundách na specialitách pro dovolenou a na svých sociálních mediálních kanálech. Video představovalo slavnostní večerní oslavu v butiku Burberry, který se nachází na adrese 121 Regent Street v Londýně. Společnost Burberry přirozeně povzbudila své zákazníky, aby sdílely video na webových stránkách sociálních sítí.
Vícekanálové marketingové kampaně snadno zaměřují širokou škálu spotřebitelů
Síla vícekanálových kampaní je jednoznačně v rozmezí spotřebitelů, kteří mohou být zahrnuty jako cílové publikum pro zábavné reklamy. Každá vícekanálová platforma je využívána způsobem, který optimalizuje schopnost značky přilákat nové zákazníky a zapojit věrné zákazníky.
Výzkum v oblasti povědomí o reklamách naznačuje, že tiskové reklamy a televizní reklamy jsou důležité pro budování povědomí o značce a mohou vést k zvednutí značky. Nicméně zkušenosti se síťovými mediálními sítěmi, jako je Facebook, poskytují velmi odlišný typ zkušeností se značkami. Spotřebitelé dnes očekávají, že budou schopni komentovat značku a být slyšeni společností: sociální média poskytují tuto zkušenost a mohou vést k silné angažovanosti značky spotřebitelů, když jsou dobře formulovány.