Zákony stále platí
Ve srovnání s tradičními způsoby reklamy se Internet může zdát velmi neformální.
Vzhledem k této zdánlivě uvolněné atmosféře byste si možná mysleli, že pravidla vztahující se na tradiční reklamu nejsou relevantní. Nemusíte se starat o věci jako hanobení a porušování autorských práv při inzerci na webu, že? Odpověď je ano, děláte to! Nebezpečí reklamy jsou v podstatě stejné, ať už inzerujete online nebo prostřednictvím konvenčních médií. Chyby v reklamě mohou mít za následek nároky nebo žaloby založené na ohavnosti, napadení soukromí, nesprávným používáním nápadů na reklamu nebo porušováním práv duševního vlastnictví.
Hanobení
Reklama, která obsahuje nepravdivé a znevažující tvrzení o jiné osobě, společnosti nebo produktech společnosti, může způsobit proti vaší firmě žalobu. Předpokládejme například, že provozujete vegetariánskou restauraci. Vaší specialitou jsou gurmánské vegetariánské hamburgery. Publikujete reklamu online, která uvádí, že vaše vegetariánské hamburgery jsou vyrobeny z čerstvých surovin.
Nejsou plné pilin, jako jsou ty, které prodává Delectable Diner na ulici. Ve skutečnosti jsou hamburgery zbožných chovatelů zbaveny pilin. Majitel večeře žaluje vaši společnost kvůli libování (druh ohovárání).
Zásah do soukromí
Informace, které používáte o někoho jiného v reklamě, by mohly vést k napadení soukromí.
Mohl byste být zodpovědný za napadání soukromí někoho, pokud uděláte některou z následujících akcí:
- Zasahujete do něčí soukromé záležitosti.
- Používáte někoho jméno nebo podobu bez jeho svolení.
- Zveřejňujete veřejně soukromé informace o osobě.
- Zveřejňujete veřejně informace o osobě, která je zavádějící a která ji představuje ve falešném světle.
Zde je příklad reklamní kampaně, která by mohla vést k podnětu k napadení soukromí. Susan, váš zákazník, vám řekne, že ve vaší restauraci jsou nejlepší veganské hamburgery ve městě. Vzhledem k tomu, že se Susan domnívá, že jste kamarádkou, svěřuje se, že její manžel hrozí, že se s ní rozvede, pokud ztratí váhu. Susan prošla žaludkovým sešíváním ve snaze vyklouznout. Říká, že vaše vegetariánské hamburgery jsou její jedinou laskavostí.
Můžete vytvořit online reklamu pro vaši restauraci, která obsahuje jméno Susan, fotografie a prohlášení o jejím manžele a chirurgickém zákroku. Nezískala jste od Susanova svolení používat v reklamě své osobní údaje. Susan může žalovat vaši společnost kvůli napadení soukromí.
Použití inzertního nápadu někoho jiného
Můžete také podstoupit soudní řízení, pokud někdo vytvořil unikátní způsob inzerce a použijete jej bez svolení.
Předpokládejme například, že hledáte kreativní způsob, jak propagovat vaši restauraci. Vynikající hosté po městě má novou reklamní kampaň zahrnující chytlavé fráze používané na barevné bannery umístěné na internetových stránkách restaurace. Publikujete reklamu pro vaši firmu na internetu, ve které reprodukujete bannery a fráze, které používá Delectable Diner. Večeře vás žaluje za to, že zneužil svůj reklamní nápad.
Osobní a reklamní zranění Pokrytí
Výše popsané nároky mohou být zahrnuty v odpovědnosti za škodu způsobenou osobou a reklamou . Toto pokrytí je automaticky zahrnuto do obecných zásad odpovědnosti . Zatímco vaše jednání pravděpodobně splní definici osobních a reklamních zranění , mohou být předmětem určitých výjimek . Například, pokud jste se dopustili jednání s úmyslem způsobit škodu, nebude vám poskytnuto žádné krytí.
Porušování duševního vlastnictví
Duševní vlastnictví zahrnuje autorská práva, patenty, ochranné známky, servisní známky, obchodní oblečení a obchodní tajemství. Federální zákon brání použití této vlastnosti bez souhlasu tvůrce. Pokud porušíte práva duševního vlastnictví někoho a budete žalováni jako výsledek, je pravděpodobné, že žaloba nebude spadat pod vaše obecné zásady odpovědnosti.
Obleky založené na porušování práv k duševnímu vlastnictví jsou vyloučeny v rámci pokrytí osobních a reklamních zranění. Jediná výjimka spočívá v porušení autorských práv, třídních šatů nebo sloganu někoho jiného, které spácháte prostřednictvím reklamy. Všechny ostatní porušení duševního vlastnictví jsou vyloučeny.
Zatímco porušování duševního vlastnictví není výslovně vyloučeno v rámci odpovědnosti za škody na majetku nebo odpovědnosti za škody na majetku (pokrytí A), není pravděpodobné, že by zde byly zahrnuty. Chcete-li být pojištěni v rámci Pokrytí A, musí nárok nebo žaloba zahrnovat tělesné zranění nebo majetkové škody . Soudní procesy založené na porušování duševního vlastnictví zřídka zahrnují obvinění z poškození majetku nebo poškození majetku (jak jsou definovány v odpovědnosti).
Střídání duševního vlastnictví může být drahé. Proto musíte být opatrní při používání obsahu, který patří někomu jinému. Pokud budete reprodukovat nebo používat písemný obsah, symboly, obrázky apod. Bez souhlasu majitele, můžete být předmětem soudního řízení. Předpokládejme například, že na internetu najdete fotku, která se vám líbí. Vložte fotografii do menu, které používáte ve vaší restauraci. Bohužel, fotografie je chráněna autorskými právy a nemáte povolení k jejímu použití od držitele autorských práv. Držitel autorských práv může požádat vaši společnost o porušení autorských práv.