Skutečná globální značka je nejcennějším zdrojem, který má společnost.
Vytvoření globální přítomnosti značky na jednom nebo více mezinárodních trzích není levná ani snadná. Ale stojí za to, pokud rozumíte důvodům, proč. Zde vysvětlujeme, jaká je globální značka a pět důvodů k jejímu rozvoji.
Globální značka je značka, která má jednotnou identitu se spotřebiteli na celém světě. Může jít o použití jména, termínu, označení, designu nebo kombinace těchto údajů, jejichž účelem je identifikovat jednoho prodejce a odlišit ho od konkurence.
Myslete na Apple (jak je ukázáno), Google, Coca-Cola a IBM. V dnešní době interakce sociálních médií umožňují spotřebitelům rychle utvářet značku (a učinit ji globální) svou záležitostí názorů a poptávky po produktu, takže vám stále méně kontroluje, jak vaše značka překračuje hranice. "Ve světě, který je stále více globalizovaný a propojený, jsou nyní" rozvíjející se "země, jako je Čína, připraveny stát se většími hráči a spolupráce přes hranice, napříč silami nebo spoluvytváření se spotřebiteli je důležitější než kdy jindy." říká Interbrand.
Předpokládejme, že je to všechno pravda, ale jste malou operací a přemýšlejte, jestli máte zdroje pro to, aby vaše značka byla globální. Jaké podmínky vás upřednostňují při spuštění produktu nebo služby s jediným obchodním názvem po celém světě? Možná i se stejným logem a sloganem? Neexistuje žádná jediná odpověď, protože hodně závisí na vás, na vašem odhodlání a na dostupnosti dodatečných finančních prostředků (nemusí to být hodně - jen stačí, abyste získali nějaké dobré právní poradenství a pomoc při překladu ).
Existuje však malá otázka ohledně významu značky na kontinentech.
Skutečně globální značka má stejnou formulaci produktu, stejné hlavní výhody, stejné umístění a stejné základní hodnoty a kultury. Přemýšlejte o tom, kde v současné době prodáváte svůj výrobek na mezinárodní úrovni, pokud vůbec a kde byste chtěli jít s ním, protože chcete mít jednotný celosvětový obraz, který zvyšuje efektivitu a úsporu nákladů při jeho užívání jinde.
Jistě, možná budete muset přizpůsobit globální značku pro některé trhy, ale to ne vždy platí. Některé trhy mohou dostat vaši globální značku, zatímco jiné vyžadují minimální úpravy. Tento aspekt lze řešit podle jednotlivých zemí.
Jaké jsou výhody globální značky? Zde je jen několik
Zvyšte globální povědomí
Globální značka má větší viditelnost než místní značka. Pokud dopravíte svou značku do Německa, například budou vystaveni potenciálním zákazníkům, kteří tam cestují nebo žijí v zemi. Pokaždé, když odesíláte do nové země, stavíte globální povědomí o vaší značce.
Dosáhnout úspor z rozsahu
Vývojové náklady na financování nové globální značky lze rozložit na velké objemy. Tyto náklady zahrnují, mimo jiné, výrobu , marketing , lidské zdroje, distribuci a přepravu.
Předání faktoru Prestige
Všichni se nám líbí "chladný faktor" a užívání značky globální přidává k obrazu vaší značky. Vysílá signál, že jste odhodláni na globální tržiště a máte k dispozici zdroje pro jeho podporu v celosvětovém měřítku.
Využijte Produkt do země
Jak vyvinete svou značku do toho, co doufáme, že je globální elektrárna, vaše značka bude spojena s místem, kde se výrobek vyrábí.
McDonald's je skutečná americká značka; Gucci je Itálie a L'Oreal je Francie.
Je nejcennějším zdrojem, který má společnost
Název značky zahrnuje roky reklamy , zkušenosti s produktem, vystavení sociálních médií, dobré jméno a další pozitivní atributy trhu, který je spojen s nabídkou produktů nebo služeb.
Nakonec úspěch v oblasti importu a exportu přichází s těmi, kteří mají vášeň pro svůj produkt a službu a touhu dostat ho do rukou všech lidí na světě. S tímto postojem je těžké vytvořit skvělou, trvalou globální značku.