Zjistěte, proč je důležitý vývoj plánu
Nejprve se podíváme, jaký globální marketing není. Nejedná se o standardizovaný proces, který byste globalizovali.
Některé aspekty mohou být standardizovány, jako je například logo, ale jiné, například strategie balení nebo reklamy, mohou nebo nemusí být použity k vytvoření globální marketingové strategie.
Globální marketingová strategie je součástí globální strategie. Aby byla účinná, musí zahrnovat všechny funkční aspekty podniku - od financí až po provozování výzkumu a vývoje. Musí mít také jasně definovaný cíl, protože bez oficiálního vyhlášení toho, kam jedete, nikdy se tam nedostanete. Buďte upřímní s vámi a se svým týmem. Zeptejte se: Co se snažíte dosáhnout na zahraničním trhu ? Jaké jsou slabé a silné stránky tohoto trhu? Jak je budete překonávat? Jaký potenciál máte k dispozici? Pak společně sedněte, odpovězte na otázky a začněte vytvářet globální marketingovou strategii.
Podrobnější cíl, jasnější a více zaměřená globální marketingová strategie se stává. Například při výběru cílového trhu (např. Ve Francii) je nutno zhodnotit trhový mix, který se již uskutečnil na místě - zahrnující cenu, balíček a propagaci - za účelem určení, které části mohou být standardizovány a jaké části musí být přizpůsobeny tak, aby splňovaly cílových zámořských požadavků trhu .
Na chvíli si nemyslete, že můžete minimalizovat rozdíly mezi zeměmi! Přijměte je a rozvíjejte svou strategii tak, abyste doplnili rozdíly.
Pokud je globální marketingová strategie správná, může mít pro organizaci mnoho výhod. Tady jsou čtyři.
Zlepšení efektivity produktu a služeb
Čím víc rostete, tím rychleji se učíte a čím víc se učíte, tím efektivnější se stává při zavádění nových a vylepšených nabídek produktů a služeb.
S nedávnou IPO na Facebooku společnost provedla pozoruhodnou práci, která obsluhuje potřeby severoamerického trhu a vydělává peníze. Jeho další expanze bude v Indii. Co se již objevilo, je, že internetová reklama tvoří pouze 3% indického reklamního trhu, ve srovnání s 17% ve Spojených státech. Aby společnost Facebook vytvořila globální marketingovou strategii v Indii, musí zlepšit svou již existující strategii v Severní Americe, aby zpeněžovala všechny uživatele v Indii z hlediska jejich výnosové základny.
Silnější konkurenční výhoda
Mnohé společnosti jsou přirozeně konkurenční na místní úrovni. Ale kolik společností víte, že mohou soutěžit globálně? Pokud vaše místní konkurenti nemohou soutěžit na globálním základě a můžete, co vám to dělá? Celosvětová síla, s níž se nesmí počítat!
Jak budete postupovat vpřed s vaší globální strategií a za předpokladu, že je dobře formulovaný, všichni se dostanou na palubu, což umožní celosvětově lépe informovanou a více zaměřenou organizaci. Dále vám umožňuje přizpůsobit se rychle, kdykoli to bude nutné a z velké části na základě požadavků zákazníků nebo trendů na globálním trhu.
Zvýšení povědomí zákazníků
Díky internetu mohou zákazníci sledovat pokrok nebo nedostatek produktu na celém světě.
Apple má jednotné a konzistentní sdělení o svých produktech - o poskytnutí výjimečného designu a zkušeností prostřednictvím vynikajících uživatelských rozhraní. Faktor "WOW" hraje také v povědomí zákazníků na celém světě.
Snížení nákladů a úspora nákladů
Tím, že se zaměřujete na nové trhy, můžete dosáhnout úspor z rozsahu a rozsahu prostřednictvím standardizace v některých oblastech. Potřebujete zmínit úsporu, pokud jde o využití internetu k tomu, abychom šli globálně? Zákazníci ze všech koutů světa vás mohou najít a oslovíte potenciální zákazníky jedním jediným kontaktním místem, jako je webová stránka, blog nebo Facebook stránka. Úspora nákladů vám pomůže lépe sloužit zákazníkům po celém světě.
Ať už provozujete obchod s jedním člověkem nebo organizaci s třemi stovkami zaměstnanců, otevřené a upřímné rozhovory o tom, kam se chystáte, pomůžete vytvořit globální marketingovou strategii, stavíme kolektivní odhodlání a je jedním z mnoha tajemství pro provozování skvělého, trvalého globálního podnik.