Prieskum trhu je, když jste zúžili určitý "cíl" a vy jste se ponořili do chování tohoto cíle.
Jinými slovy, jeho výzkum ve velmi úzké skupině spotřebitelů.
Marketingový výzkum je jiný. Různé, protože se jedná o širší spektrum spotřebitelů. Marketingový výzkum zahrnuje "tržní" výzkum, ale také se zabývá novými výzkumnými a distribučními metodami. Nejlepší způsob, jak rozlišovat dva, je pochopit, že marketingový výzkum je opravdu o zkoumání marketingového procesu společnosti, nejen o tom, na koho se zaměřuje.
Váš marketingový výzkum bude zahrnovat následující kroky a v každém kroku jsem uvedl běžné otázky, které se obvykle ptají:
- Definice problému: Problémem je zaměření vašeho výzkumu. Příklad: Proč se tržby stoupají v polovině západní Evropy, ale v jiných částech země jsou nejisté?
- Metoda sběru dat a potřeby: Jak shromažďujete údaje, které potřebujete k vyřešení problému? Používáte průzkumy, telefonní hovory nebo fokusové skupiny na internetu?
- Určete metodu vzorku: Jakou metodu výběru použijete? Odběr vzorků představuje ty, ze kterých shromažďujete informace. Bude to náhodný vzorkování, vzorkování, které obsahuje podobný prvek nebo přírodní vzorkování?
- Analýza dat: Jak analyzujete data? Používáte software nebo to dělat ručně? Jak přesné musí být výsledky?
- Stanovte rozpočet a časový rámec: Kolik jste ochotni vynaložit na výzkum a jak brzy musí být výzkum dokončen?
- Sběr dat: Pokračujte v sběru dat na základě odpovědí v krocích 1-5.
- Analýza dat: Proveďte analýzu dat, která byla shromážděna v předchozím kroku.
- Kontrola chyb: Zkontrolujte chyby v datech. Není neobvyklé, že se v shromážděných datech objevují chyby. Chyby mohou být v metodě odběru vzorků, v sběrech dat a také v analytických chybách.
- Vytvořte svou zprávu: Konečným krokem marketingového výzkumu je vypracování zprávy o vašich zjištěních. Váš přehled by měl obsahovat tabulky, grafy a diagramy. Je důležité, aby vaše zpráva jasně sdělila výsledky, které jste našli ve vašem výzkumu. Vaše zjištění by měla vést k řešení problému, který jste identifikovali v kroku 1.
3 Hlavní přínosy průzkumu trhu
Průzkum trhu, přestože je skličující a může být spousta práce, přináší mnoho výhod. Odhaduje se, že se marketing odhaluje a dá vám data, která můžete použít pro řízení vaší marketingové strategie a splnění vašich cílů a cílů. Je to systematický přístup, který díky investici může nejen usnadnit marketing, ale i efektivněji.
Přínosy výzkumu trhu zahrnují:
- Komunikační ovladač: Řídí vaši komunikaci se stávajícími zákazníky a cílovými vyhlídkami.
- Identifikuje příležitost: Průzkum trhu vám ukáže, kde jsou příležitosti, a pomůže vám identifikovat nejen příležitosti na vysoké úrovni, ale také vám pomůže ukázat vám příležitost k "okamžitému" ovoce.
- Sníží riziko: Podrobné údaje vám mohou pomoci snížit riziko. Ukazuje vám, kde příležitosti, které budou produkovat výsledky jsou a udržují vás zaměřené a zrušení "veverka syndrom", pokud jde o váš marketing.
Užitečné zdroje, pokud jde o porozumění trhu
Zelená kniha blog - blog o mapování budoucnosti průzkumu trhu publikoval American Marketing Association.
Průzkum trhu - bilance nabízí část o všech věcech průzkum trhu, velký zdroj pro všechny věci výzkum trhu.
Quirks - spolupráce případových studií, článků a nástrojů týkajících se průzkumu trhu a poznatků.
Survey Geek - Reg Baker poskytuje skvělé informace týkající se průzkumu trhu. Vyšetřuje nové metody, ale také informuje o tom, že je nasáván "lesklým předmětem" průzkumu trhu. Musí číst pro každého, kdo se podílí na průzkumu trhu, nebo se chce dozvědět víc.