Blog Marketing: Co je to a jak to dělat

Jak používat blog na propagaci a rozvoj vašeho domácího podnikání

Co je to blog?

Termín blog pochází z kombinace "web" a "log" nebo "weblog", a byl nakonec zkrácen na "blog". V devadesátých letech, kdy se poprvé objevily blogy, se jednalo především o deníky online, kde by lidé poskytovali osobní záznamy o svém životě. V té době byly blogy tradičně vytvářeny webové stránky, které byly aktualizovány a nahrané ručně, což omezilo počet blogerů pouze těm, kteří věděli, jak vytvořit a nahrát webové stránky.

Až do konce devadesátých let, kdy LiveJournal a poté Blogger vyvinuly platformy, které nevyžadovaly technické znalosti, se blogování rozšířilo. Na začátku roku 2000 se WordPress objevila a rychle se rozrostla na jednu z nejpoužívanějších blogovacích platforem.

Rozdíl mezi webovými stránkami a blogy

Jedním z hlavních rozdílů mezi webovými stránkami a blogy je množství majitele stránek a zapojení návštěvníků. Blogy jsou často soustředěny se sociálními médii, protože návštěvníci mohou nechat komentáře a mluvit s majitelem blogu. Před blogováním by návštěvníci webových stránek mohli podepsat "Knihy hostů", ale neexistovala metoda, která by umožnila konverzace online (kromě e-mailu) prostřednictvím webu.

Dalším aspektem blogů, které se liší od tradičních webů, je četnost jejich aktualizace. Mnoho webových stránek je statické, protože jakmile jsou, informace se nemění. Blogy, na druhé straně, jsou jako zpravodajské weby, které jsou často aktualizovány novým obsahem.

Stejně jako mnoho nových zdrojů, které se objevují, vizionářští podnikatelé rozpoznali formát blogu jako marketingový nástroj a začali ho využívat k poskytování informací a aktualizací svým zákazníkům a jako způsob, jak využít nové podnikání. Odtud se blogy stávají novou a efektivní marketingovou strategií.

Co je blog marketing?

Blog marketing je proces dosažení cílového trhu vašeho domácího podnikání pomocí blogu.

Zpočátku majitelé firem měli blog oddělený od svých webových stránek, dnes však můžete snadno integrovat oba, aby vám to usnadnilo, stejně jako přístup ke návštěvníkům. Mnoho majitelů firem používá blogovou platformu, například WordPress, jak pro své stránky, tak pro blog. Dále, protože blogování se zvětšilo v lehkostí a popularitě, mnoho lidí vytvořilo podnikání z blogování všechno samo o sobě (na rozdíl od toho, aby měli podnikání jako první a pak blogování). Například některé potravinářské blogy jsou podniky samy o sobě.

Pros pro blog marketing

Samotná povaha blogování z nich činí ideální pro marketing, protože poskytují nový obsah k tomu, aby lidi vraceli zpět a nabízejí způsob, jak pro spotřebitele a podniky komunikovat. Zde je několik dalších výhod:

1. Je to levné, jak začít a běžet. Zatímco existují volné blogovací platformy, jako je Blogger a Wordpress.com, abyste udrželi profesionální vzhled, který umožňuje, aby vaše jedinečná značka prožila, použijte vlastní hostovanou volbu, například WordPress.org. Za cenu domény a webhostingu můžete mít pro vás personalizovaný blogový marketing.
2. Snadné použití. Většina blogovacích platforem se snadno používá. Pokud můžete kopírovat, vložit, psát, přetahovat a ukládat, můžete mít profesionálně vyhlížející blog.

1. Efektivní způsob, jak mít nový a vracející se provoz, přicházejí na vaše stránky, aby zjistili, co je nové. Nabídka tipů, aktualizací a dalšího nového obsahu dává lidem důvod vrátit se k vašemu firemnímu webu, což jim dává příležitost koupit.
2. Zlepšuje hodnocení vyhledávačů. Společnost Google zejména ráda vyhledává a řadí nový obsah a mnozí podnikatelé používají blogy speciálně pro optimalizaci vyhledávačů (SEO)
3. Umožňuje vám předvést své odborné znalosti, abyste získali důvěru a důvěryhodnost na trhu. Lidé teď rádi, s kým obchodují. Díky blogu můžete prokázat, že jste odborník, poskytovat užitečné tipy a další cenné informace, které pomáhají spotřebitelům cítit se dobře, když vynakládají peníze na váš produkt nebo službu.
4. Spojte se s vaším trhem. Zatímco většina firem nyní používá Twitter a jiné sociální platformy více než blogy pro angažmá, blogy vám umožní mít rozhovor s vaším trhem. To vám dává příležitost budovat důvěru a vztah, získávat zpětnou vazbu a poskytovat zákaznický servis.

1. Může vydělat peníze za váš produkt nebo službu. Můžete přijímat inzerci, propagovat affiliate produkty a získávat sponzory a přidávat další zdroje příjmů do vašeho podnikání.

Nevýhody blogového marketingu

Stejně jako všechno ostatní v životě, existují nevýhody pro blogování, včetně:

1. Časově náročné. Vytvoření nového obsahu a aktualizace vašeho blogu může trvat značné množství času. Nabízet spisovatele na volné noze a virtuálního asistenta nebo pomocí pravého obsahu soukromého štítku může pomoci.
2. Potřebujete neustálý proud nápadů. Spolu s časem, mít něco nového blogu je jedním z největších problémů blogerů tváří v tvář.
3. Může chvíli trvat, než se zobrazí výsledky. Internet je přetížen informací, takže dostat lidi na svůj blog potřebuje čas.
4. Musí se také uvádět na trh. Používáte blog k prodeji vaší firmy, ale pro její práci musí lidé o tom vědět, což znamená, že musíte najít cílový trh a přilákat je k vašemu blogu.

Jak udělat blog marketing

Spuštění blogu a jeho používání k propagaci vaší firmy lze nastavit během několika minut. Je to průběžné řízení a marketing, který bude trvat dlouho.

1. Proveďte blogový marketingový plán. Co budete sdílet na svém blogu? Zprávy, tipy, zdroje atd. Jak často budete svůj blog aktualizovat? Denní, týdenní, atd.?
2. Vytvořte svůj blog. Rozhodněte se o své blogovací platformě a nastavte ji, včetně přizpůsobení, které odpovídá vaší firmě. Ujistěte se, že ve svém blogu používáte stejné logo jako na svém webu (pokud máte samostatnou webovou stránku), abyste si udrželi konzistenci. Používáte-li bezplatnou platformu pro blogy (nedoporučuje se pro obchodní blogy), přejděte do blogu doménové jméno, které spotřebitelům usnadní přístup na vaše stránky.
3. Napište svůj blog několika příspěvky nejdříve. Čtenáři nemají rádi navštívit blog s pouze jedním nebo dvěma příspěvky. Přidejte deset nebo více příspěvků rychle a pak přejděte na svůj pravidelný rozvrh příspěvků.
4. Propagujte svůj blog . Je velmi snadné integrovat sociální média do vašich blogů, takže vaše příspěvky na blogu chodí k vašim stoupencům. Zahrnujte svůj blog také na marketingových materiálech.
5. Odpovědět na komentáře. Nezapomeňte, že blogy jsou sociální, takže lidé budou klást otázky, poskytovat zpětnou vazbu nebo sdílet svůj názor. Smazat spamové příspěvky.
6. Použijte svůj blog k podpoře registrace e-mailů . To je další skvělý způsob, jak udržet lidi, kteří se zajímají o vaši firmu, návrat na váš blog, což jim opět dává větší šanci utrácet peníze s vámi.

Aktualizováno v září 2017 Leslie Truex