Dodržujte definici a zelený marketing může být velmi výkonný
Zelený marketing se týká procesu prodeje produktů a / nebo služeb na základě jejich přínosů pro životní prostředí. Takový produkt nebo služba může být sama o sobě šetrná k životnímu prostředí nebo vyrobena způsobem šetrným k životnímu prostředí, jako jsou:
- Byly vyrobeny udržitelným způsobem
- Neobsahuje toxické látky ani látky poškozující ozonovou vrstvu
- Je schopen recyklace a / nebo je vyroben z recyklovaných materiálů
- Být vyroben z obnovitelných materiálů (jako je bambus atd.)
- Nepoužívejte nadměrné balení
- Byly navrženy tak, aby byly opravitelné a ne "odhodilé"
Zelený marketing a udržitelný rozvoj
Zelený marketing je obvykle prováděn firmami, které se zavázaly k udržitelnému rozvoji a společenské odpovědnosti podniků . Více organizací usiluje o zavedení udržitelných obchodních postupů, neboť si uvědomují, že mohou činit své produkty atraktivnější pro spotřebitele a také snižovat výdaje , včetně balení, dopravy, spotřeby energie / vody apod. Podniky stále častěji zjišťují, vysoká úroveň sociální odpovědnosti může zvýšit loajalitu značek mezi sociálně uvědoměnými spotřebiteli.
Veřejné práce a vládní služby Kanada má informace o zásadách a zdrojích ekologických veřejných zakázek pro podniky. Etické zdroje se stávají důležitými pro společnosti i spotřebitele.
Jsou spotřebitelé ochotni platit více za zelené výrobky?
Zřejmým předpokladem ekologického marketingu je, že potenciální spotřebitelé budou považovat produkt nebo službu za "zelenou" jako výhodu a podle toho budou vycházet z jejich nákupního rozhodnutí. Není tak zřejmým předpokladem, že spotřebitelé budou ochotni platit více za ekologické výrobky, než by měli za méně zelený srovnatelný alternativní produkt.
Je to pravda?
Zřejmě ano. Celosvětový průzkum o společenské odpovědnosti podniků Nielsen v roce 2014 prohlásil 30 000 zákazníků ze 60 zemí za účelem stanovení statistik spotřebitelských preferencí pro udržitelný nákup a zjistil, že:
- 55% spotřebitelů bylo ochotno zaplatit dodatečně za produkty a služby od společností, které se zavázaly k pozitivnímu sociálnímu a environmentálnímu dopadu (z 45% v roce 2011)
- 52% provedlo nejméně jeden nákup v posledních šesti měsících od nejméně jedné společensky odpovědné společnosti
- 52% zkontrolovat balení produktu, aby byl zajištěn trvalý dopad
Zajímavé je, že spotřebitelé v oblasti Asie a Tichomoří, v Latinské Americe a na Středním východě / Africe vykazovali vyšší preference (64%, 63%, 63%), aby platili dodatečně, zatímco preference v Severní Americe a Evropě byly nižší (42% a 40%).
Průzkum Nielsen se také zabýval statistikami maloobchodních nákupů a podle údajů o prodeji měly značky, které propagovaly udržitelnost na obalech, meziroční nárůst prodejů o 2% v letech 2011 až 2014 o 2% oproti 1% u těch, kteří to neudělali.
Nesprávné zobrazení produktů nebo služby jako zelené může způsobit zpětný výbuch
Zatímco zelený marketing roste značně, protože rostoucí počet zákazníků je ochoten podpořit své environmentální vědomí se svými dolary, může to být nebezpečné.
Veřejnost má tendenci být skeptická, pokud jde o začátek zelených tvrzení, a společnosti mohou vážně poškodit své značky a jejich prodeje, pokud se zjistí, že zelená tvrzení je falešná nebo je v rozporu s jinými produkty nebo praxemi společnosti. Představení produktu nebo služby jako zelené, pokud není, je nazýváno "greenwashing".
Například v roce 2012 studie CBC Marketplace zjistila, že Dawn Antibacterial dish mýdlo, které obsahovalo štítek ukazující dětské pečeti a kachny a tvrdí, že "Dawn pomáhá zachránit divokou zvěř", bylo zjištěno, že obsahuje Triclosan, který byl oficiálně prohlášen za toxický pro vodní život - ekologické skupiny vyzvaly k zákazu. Pochopitelně, společnost Proctor & Gamble, výrobce produktů Dawn, odmítla žádost o rozhovor s firmou Marketplace.
Seaworld Orlando představil svůj "pohár, který se stará" v roce 2013, byl dalším hnusným příkladem zeleného marketingu, který se stal špatným.
Pohár byl uváděn na trh jako ekologicky šetrný; pokaždé, když si člověk doplnil šálek na prodejní automat v parku, vložený čip by ukázal, kolik CO2 on nebo ona ušetřila. Šálek je bohužel plastový - stejně jako 40 doplňků, které lze zakoupit samostatně, aby vyložili pohár, který se zdvojnásobil jako hračka tučňáka.
Příklady zeleného marketingu
- Potravinářství, které propagují ekologické produkty. Ekologický potravinářský průmysl narostl ve velkých krocích, jelikož spotřebitelé vyjadřují zvýšenou preference pro geneticky nemodifikované potraviny bez pesticidů.
- Restaurace, která podporují "místní zdroje" masa, zeleniny, ryb, vína atd. Místní zásobování je pro spotřebitele atraktivní, protože projevuje image udržitelnosti a ochoty investovat do společnosti.
- Toyota uvedl na trh hybrid Prius. (Prius přebírá všechny ostatní hybridní vozy, především proto, že jeho jedinečný styl odráží typickou vášeň majitele pro udržitelnost.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "marketing svých vozidel jako" čisté dieselové "vozy" přátelské k Zemi ". Jak říká truthinadvertising.org ve svých darech společností obviněných z ekologického propadu na Den Země 2016, "o dieselových motorech není nic čistého, které by na úrovni překračovalo zákonné limity."
- Tvrzení, které nejsou tak působivé, jak vypadají. Některé společnosti se pokoušejí vypadat zeleně tím, že tvrdí ekologicky šetrné nároky, které jsou v podstatě bezvýznamné. Například Worldwatch ukazuje příklad opalovacího krému Coopertone s označením "bez CFC". Být výrobek bez chlorfluoruhlovodíku zní skvěle (pomůžete zachránit ozonovou vrstvu), dokud neuvědomíte, že výroba CFC ve Spojených státech byla od roku 1995 zakázána.
Zelený marketing může být velmi silná marketingová strategie, i když je to správné. Podívejte se na tři klíče pro úspěšný zelený marketing .
Korporace, které se zabývají udržitelným rozvojem
PepsiCo je jedním z největších světových výrobců potravin a nápojů s ročními příjmy přesahujícími 65 miliard dolarů a produktovou řadou, která zahrnuje značky Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola a Frito-Lay. Během uplynulého desetiletí se společnost PepsiCo stala lídrem mezi společnostmi v oblasti zachování a využívání energie. V roce 2012 společnost PepsiCo obdržela cenu Stockholm Industrial Water Award za uznání úsilí o snížení spotřeby vody a energie ve všech svých obchodních operacích, od dodavatelských řetězců až po továrny.
Snahy o udržitelnost společnosti PepsiCo zahrnují:
- Práce se zemědělci sledovat spotřebu vody a emise uhlíku a maximalizovat výnosy
- Dodatečné vybavení továren a firemních kanceláří za účelem zvýšení energetické účinnosti - například 350 zaměstnanců společnosti Casa Grande Frito Lay v Arizoně generuje polovinu požadavků na elektřinu solární elektřinou, voda se recykluje do standardů pití a odpad se recykluje kdekoli je to možné. Zařízení je jedním z více než 20 dalších míst PepsiCo, které jsou certifikovány podle norem udržitelnosti LEED.
Také známý jako: environmentální marketing, ekologický marketing, eko-marketing, zelený lesk.
Příklady: Chadova zelená marketingová kampaň byla bombardována, protože udělal chybu, že obaluje svůj produkt šetrný k životnímu prostředí v polystyrenu.
Viz též:
10 způsobů, jak zeleně vaše podnikání