Je to všechno o našich očích
Můžete být v pokušení jít všechny emaily pro vaše fundraising, ale ne!
Přímá pošta (tištěné věci ve schránce) jsou stále zdravé. Hlasitost pošty klesá, ale míra odpovědí je stále ještě asi 43 procent pro komerční zákazníky a ještě vyšší pro potenciální zákazníky.
Proč? Zdá se, že lidé důvěřují tištěnému marketingovému mailu víc než on-line pošty. Navíc, podle USPS, lidé stále rádi dostávají svou poštu.
U fundraiserů je tištěná pošta ještě kritičtější. Asociace přímého marketingu uvádí, že 70 procent zákazníků obnovilo vztah v důsledku získání přímé pošty. To znamená, že tištěná pošta může být skvělou strategií uchování dárců .
Přímá zásilka apeluje na všechny, dokonce i na mladší dárce, ale je obzvláště účinná u starších dárců. Dokonce i starší lidé, kteří se starají o počítač, mají rádi jejich poštu. Často číst přímou poštu a pak jdou do svých počítačů a darují online. (Statistiky přímých pošty z Direct Mail vs. Email Marketing pro neziskové organizace)
Ale jsou tyto materiály určeny pro starší čtenáře? Smutnou pravdou je, že designéři, kteří jsou často mladí, nemusejí přemýšlet o čitelnosti jejich obsahu pro starší oči.
Proč by se neziskové organizace měly starat o starší lidi?
Jen zvažte tyto pět faktů: