Věda barev
Zdá se být těžké uvěřit, že barvy mohou mít dopad na naše tělo a mysl. Vědci však vědí, že barvy mohou ovlivnit fyziologii a duševní stav našeho těla.
Věda o barvách byla používána výzkumníky na trhu, aby zjistila, jak nejlépe využít tyto znalosti k ovlivnění vnímání zákazníků v podnikání.
Barva může stimulovat náš nervový systém a vyvolat emocionální stav. Barvy našeho prostředí cestují přes naše oči do našeho mozku a způsobují různé hormonální úniky. Ale zapomeňte na vědu, co znamená barva pro vaše podnikání?
Význam barev a vašeho podnikání
Význam barev se liší v závislosti na kultuře, rase, pohlaví a věku. Nejde tedy pouze o výběr barvy obecně, ale také o barvy, které se mají používat s cílovými zákazníky. Například bílá je často spojována se svatbami v Severní Americe a vyvolává pocit neviny. Ve východních kulturách znamená bílá smrt. Vývozce bílých svatebních plášťů do Číny by se okamžitě zlomil.
Barvy lze kombinovat, aby znamenaly význam pro kulturu.
V západním světě jsou zelené a červené spojené s Vánocemi, zatímco černé a oranžové představují Halloween.
Několik velkých firem značky je spojeno s jejich firemními barvami. IBM - Big Blue znamená stabilitu a konzervatismus. UPS - Brown symbolizuje dlouhověkost a spolehlivost. Barva může být připojena k produktu jako Tide; v odvážné oranžové krabici, vyvolávající pocit vibrace.
Zvažte význam následujících barev v obchodním marketingu v severoamerické kultuře:
- Bílá: Čistá. Čistý. Mladistvý. Je to neutrální barva, která může znamenat čistotu v módě a sterilizaci v lékařské profesi.
- Černá: Napájení. Elegantní. Tajnůstkářský. Barva černá může být zaměřena na vaše high-end trhu nebo může být použita v marketingu mládeže přidat tajemství k obrazu.
- Červená: vášeň. Vzrušení. Nebezpečí. Červená je barva pozornosti, což způsobuje zvýšení krevního tlaku a srdeční frekvence. Použijte červenou k nastartování vzrušení do značky.
- Oranžová: Vibrující. Energie. Hrát si. Přidejte si zábavu k vaší společnosti, pokud chcete pro své zákazníky vytvořit hravé prostředí.
- Žlutá: Šťastná. Teplý. Upozornění. Žlutá může být atrakcí pro váš obchod s uvolněným pocit.
- Zelená: Přírodní. Zdravý. Bohatý. Chcete-li vytvořit uklidňující efekt nebo růstový obraz, zvolte zelenou barvu. Jděte zeleně.
- Fialová: Royalty. Moudrý. Oslava. Možná přidáte nějaké purpurové tóny, abyste se podívali na váš prémiový servis.
- Modrá: Loajální. Klidný. Důvěryhodný. Modrá je nejoblíbenější a neutrální barva v globálním měřítku. Bezpečná volba pro loajalitu zákazníků.
Zvažte, jak jsou tyto barvy používány v celém vašem značkovém a firemním marketingovém materiálu od log a brožur až po vizitky a uniformy.
Jsou vaše barvy projekcí osobnosti a obrazu, které chcete? Pokud ne, mohlo by to být čas na barvu člověka.
Nakonec si pamatujte, že barvy mají smysl. Vše závisí na zkušenostech pozorovatele. Zvažte své barvy a zákazníky, abyste si nejlépe vybrali svou vítěznou barvu pro vaši malou firmu.
Upravil Alyssa Gregory