Co je maloobchodní prodejní místo?

Proč POP displeje jsou tak efektivní pro marketing maloobchodních produktů v obchodě

Point-of-purchase nebo POP displej je marketingový materiál nebo reklama umístěna vedle zboží, které propaguje. Tyto položky se obvykle nacházejí v oblasti pokladny nebo v jiném místě, kde se rozhoduje o koupi. Více obyčejně zkráceně pro POP od maloobchodníků, toto může být jedním z nejvíce nevyužitých nástrojů v maloobchodu dnes.

POP se stala základnou strategií pro výrobce. Většina prodejců bude mít nějaký POP materiál, který mohou poskytovat zdarma v maloobchodních prodejnách.

Tento materiál zvýrazní produkt a přitáhne pozornost zákazníků, což je důležité v maloobchodní prodejně plněné podobným zbožím.

Displeje POP mohou být stejně jednoduché jako znamení nebo tak komplikované jako zobrazovací karton. Například prodejce může používat "policejní mluvčí" (nálepka přilepená na konec police, aby upoutala pozornost, když zákazník kráčí dolů po uličce obchodu s potravinami), což je malý vizuální předmět. Nebo mohou vytvářet úplný displej, kde jsou uvnitř prodejní produkty prodávány. Přemýšlejte o volně stojícím displeji s označením prodejce na něm, pouze uvnitř jeho zboží.

Kde se používají POPs

Nemusíte se zaměňovat s jinými obchodními podmínkami, jako je endcap, POPs se přestěhovaly z tradičního umístění hotovosti do jiných míst v obchodě. V časných podobách byste v pokladně našli POP displeje a materiály. Ale dnes výrobci a maloobchodníci zjistili, že POP displeje mohou být umístěny v obchodě s velkým úspěchem.

Různé druhy POP displejů

Nejprogresivnější POP je obchod s prodejci. Jedná se o nápad "uložit v obchodě", kde prodejce umístí část v maloobchodě, která si zboží odděluje od ostatních.

Pravděpodobně nejsilnější forma POP je signage. Jedna výzkumná studie, kterou provedla Brigham Youngová univerzita, zjistila, že displeje s nápisy převyšují zobrazení bez znamení o 20 procent.

To znamená, že prodej předmětů se znaky byl o 20 procent vyšší než prodej časů bez znamení.

Ještě neuvěřitelnější je skutečnost, že zboží za běžnou cenu (nikoliv na prodej) překonalo prodej zboží nebo cenu za zboží o 18 procent, když bylo podepsáno a prodejní položky nebyly. Jednoduše řečeno, značky jako součást displeje POP upozorňují na položky. A když si zákazník všimne, mají tendenci kupovat.

Značky mohou mít podobu závěsných displejů a plakátů nebo mohou být umístěny na regálech obchodů. Dokud značka nezasahuje nebo neobtěžuje zákazníka, je to skvělý způsob, jak upoutat pozornost na nový nebo na prodejný produkt, stejně jako na sezónní předměty.

Signage může být myšlenka jako tichý prodejce: může udržet zákazníka v obchodě a zajímá se, když je obchod obsazen a prodejci se k nim nedostanou.

Pokud se domníváte, že přibližně 70 procent maloobchodních nákupů není rozhodnuto, dokud se zákazník skutečně nenachází v obchodě, je jasné, jaký dopad má něco tak jednoduchého, jaký má POP displej.