Vědět, kdy použít top-dolů a kdy používat přístupy zdola nahoru
Deduktivní výzkum
Deduktivní argumentace je přístup shora dolů, který pracuje od obecné až po konkrétní. V empirickém výzkumu to znamená, že výzkumný pracovník trhu začíná studii zvažováním teorií, které byly vyvinuty ve spojení s tématem zájmu.
Tento přístup umožňuje vědcům trhu přemýšlet o již probíhajícím výzkumu a rozvíjet myšlenku na rozšíření nebo doplnění tohoto teoretického základu.
Tato nová hypotéza bude zkoumána výzkumným pracovníkem trhu v procesu realizace nové studie. Specifické údaje, které byly shromážděny a analyzovány v nové studii, budou základem testu hypotézy. [Je důležité poznamenat, že hypotéza, která není potvrzena, nebyla prokázána jako nepravdivá.]
Deduktivní výzkumné kroky
- Obecně - Hledání literatury a teorie
- Téma zájmu
- Teorie související myšlenky
- Hypotéza
- Sběr dat
- Analýza dat a testování hypotéz
- Potvrďte hypotézu nebo ne
- Rozšiřujte poznatky
Induktivní výzkum
Induktivní argumentace je přístup zdola nahoru, který se pohybuje od specifického k obecnému. V tomto případě se specifické týká pozorování výzkumného pracovníka trhu, které nakonec vede k široké generalizaci a teorii.
[Možná by bylo důležité poznamenat - pro rozhovory s kolegy nebo na veřejnosti -, že termín je zdola nahoru a nikoliv zdola . Podložka je něco jako toast na pití, něco, co se může zdát zcela vhodné po dokončení výzkumné studie.]
Metodu induktivních výzkumných metod začíná specifickými pozorováními výzkumného pracovníka trhu, který začíná studium s myšlenkou nebo tématem zájmu stejně jako v deduktivním přístupu k výzkumu.
Nicméně v induktivním přístupu výzkumník nepovažuje související teorie do výzkumu mnohem dále. Z těchto pravidel nebo vzorů vytváří výzkumník trhu ty, které přicházejí z analýzy dat.
Induktivní kroky výzkumu
- Konkrétní - Pozorování a opatření
- Téma zájmu
- Sběr dat
- Datové klastry nebo vzory
- Analýza dat
- Témata Smazat
- Generalizace
- Rozšiřujte poznatky
Kvantitativní výzkum a hypotéza
Pokud výzkumník trhu provádí kvantitativní výzkum , mohou být v tomto bodě zvažovány teorie. Pokud výzkumný pracovník trhu provádí kvalitativní výzkum, pak se testování formální hypotézy neuskuteční. Spíše výzkumník trhu může vytvářet zobecnění založená na síle dat a témat, které se objevily.
Sběr dat a analýza dat v kvalitativním výzkumu jsou iterativní. To znamená, že shromažďování údajů se nestane najednou a pak - jako kdyby výzkumník trhu vyvolal přechod - začíná analýza dat . Spíše jsou shromažďovány některé údaje, které považuje výzkumný pracovník a poté se shromažďují a zvažují další údaje, a tak dále. V určitém okamžiku, kdy se objevily dostatečné datové seskupení nebo vzory, výzkumník trhu rozhodne, že sběr dat může zpomalit, zastavit nebo změnit směr.
Sběr dat a analýza dat v kvantitativním výzkumu jsou odlišné etapy. Sloučení shromažďování údajů a analýzy dat způsobem kvalitativního výzkumu by ohrozilo integritu údajů. Někteří vědci by řekli, že nedostatek hranic v procesech sběru dat a analýzách dat způsobuje, že se údaje stanou kontaminovanými a výzkum nedostatečně rigorózní. Zjištění z takového ohroženého výzkumu by nebyla považována za robustní.
Příčinné šetření, průzkumné šetření a všechno mezi nimi
Metody výzkumu zdola nahoru se cítí nestrukturovanější, ale nejsou méně vědecké než strukturované výzkumné metody shora dolů. Vzhledem k tomu, že každý typ výzkumného přístupu má své vlastní výhody a nevýhody, není neobvyklé, že studie využívá smíšené metody.
Výzkumník trhu, který používá smíšené metody, uplatňuje deduktivní výzkumný přístup ke složkám studie, které vykazují silné teoretické vazby.
Alternativně se na součásti studie uplatňuje přístup založený na induktivním výzkumu, který podle všeho vyžaduje průzkumnější průzkum.
Je to zkreslení, které tvoří duševní obraz deduktivních přístupů a induktivních přístupů jako dvě strany stejné mince. V praxi to jsou dva konce kontinua. Deduktivní výzkum je spojen s linearitou a hledáním příčinných vztahů. Indukční výzkum je spojen s hloubkou dotazování a popisem jevů. Smíšené metody mohou být umístěny přibližně v polovině tohoto kontinua s důrazem na rozsah výzkumu.
Tento článek obsahuje mnohem zjednodušené vysvětlení o různých druzích odečtení a dotazování. Existuje mnoho vrstev k průzkumu trhu. Obsah tohoto článku právě začíná poškrábat povrch. Například, pokud vezmeme v úvahu filosofické zakotvení deduktivního a induktivního uvažování, mohli bychom označit přístupy za pozitivistické a naturalistické.