Kvalitativní a kvantitativní metody můžete provést společně v jediné studii
Hybridní výzkum trhu Blend - nejlepší z plemene
I když je užitečné porozumět jedinečným silným stránkám kvalitativních výzkumných metod a kvantitativních metod výzkumu, skutečné ocenění hybridního přístupu k průzkumu trhu je možné pouze zvážením výhod plynoucích z kombinace obou typů výzkumu.
Cílem hybridního přístupu k průzkumu trhu je získat nejdůležitější náhled na základě nejhlubších a nejbohatších dostupných údajů. Související výhodou hybridního výzkumu trhu je soudržnost, která vyplývá z kombinace výzkumných technik. Klienti prožívají souhrnnou výzkumnou zprávu, když jsou všechna data prezentována v jediném, integrovaném způsobu, který se projevuje jako jeden autoritativní hlas.
Hodnota poskytovaná klientům hybridním přístupem je jasnější a větší hloubka porozumění, protože kvantitativní údaje jsou "vysvětleny" kvalitativními údaji.
Kvalitativní metody používají praktické a známé čočky k interpretaci někdy obskurních kvantitativních dat v jasném jazyce k vděčným klientům.
Vývoj hybridního trhu
Quant Plus Qual - Prvním přístupem ke studiu hybridního výzkumu trhu, který přijde na mysl, je kvantitativní šetření, které následuje studiem, který je kvalitativní povahy.
Tento přístup umožňuje důkladné přezkoumání číselných údajů poskytovaných kvantitativními metodami a hlubší pohled na perspektivy, motivace a sentiment odhalující kvalitními technikami. Racionální a logická struktura kvantitativních dat je obohacena sdružením s emocionálními, subjektivními účty získanými prostřednictvím kvalitativních metod.
Kvalita a kvantita Další kvalifikaci Druhý typický přístup k výzkumu hybridního trhu je vidět, když šetření začíná kvalitativní studií a následně následuje komplexní kvantitativní studie k ověření poznatků, které byly odhaleny prostřednictvím kvalitativních metod. Jakmile je tento krok dokončen, vyšetřovatelé znovu používají kvalitativní metody k dalšímu osvětlení kvantitativních a prvotřídních kvalitativních výsledků. Tento hlubší kvalitativní průzkum může sloužit jako zastřešující pořadatel pro všechny nahromaděné poznatky a poskytnout přísnost, která umožňuje vědcům trhu hovořit s důvěrou o jejich závěrech a doporučeních k akci.
Párová kvalita a quant - Když jsou účastníci studie požádáni, aby poskytli odpovědi, které jsou jak kvalitativní, tak i kvantitativní, používají hybridní přístup spárovaných metod.
Výzkumníci trhu mohou provádět tento typ hybridní studie se zaměřením na skupinu, v níž účastníci reagují pomocí technologie . Výzkumníci trhu obvykle využívají tento přístup, když je čas krátký. Jedná se o druh průzkumu trhu, který lze označit jako "rychlý a přátelský", protože se nakloní k rychlé akci a menší skutečné hloubce. V mysli klientů kvantitativní složka hybridní studie výzkumu trhu s párovými metodami poskytuje určitou důvěryhodnost a spolehlivost, která by chyběla v čistě kvalitativním šetření.
Příjezd na akční plány jisté firmy
Výzkumníci trhu mají více cílů, když se účastní studie. Samozřejmě, když vyšetřovatelé provedou studii , mají zájem o získání co nej robustnějších výsledků. Existují však i další cíle, které jim přinášejí také pozornost.
Reakce klientů na výzkumnou studii, kterou sponzorují nebo kupují, je důležitým faktorem, který výzkumníci nemohou ignorovat. Je zřejmé, že když vědci trhu vyvíjejí silné úsilí, aby zajistili, že jejich studie budou prováděny přísně a bezúhonně , budou těžit z důvěry svých klientů. Reputace je důležitá v malém světě tvůrčích reklamních agentur a poskytovatelů průzkumu trhu. Jakákoli investice, kterou výzkumní pracovníci trhu přinesou v kvalitě svých technik, ať už kvalitativních nebo kvantitativních, signalizuje jejich schopnost a důvěryhodnost.