Jak vše, co děláte ve veřejném oku, vytváří vaši značku
Máte vizitky a webové stránky, které propagují vaše podnikání - to je skvělý začátek pro rozvoj vaší značky! Pracujete sociální sítě a spojujete se s ostatními - vynikající! Ale nezastavujte se tam, protože to není všechno, co se týče budování značky a jednoduše uvedení názvu vašeho podniku na vaše marketingové nástroje (tj. Webové stránky, sociální účty) obvykle není dost pro to, aby vaše značka byla založena a důležitější - abyste ji vedli ve směru, kam chcete.
Co je to značka?
Proč se starat o budování značky ? Není to jen fiktivní marketingový termín, který marketingové společnosti používají k tomu, aby vás upsell na svých službách? Není to jediné, co musím udělat, je něco pojmenovat a to je značka? Proč bych s tím měl potřebovat pomoc?
Za prvé, možná nebudete potřebovat profesionální marketingovou firmu k vybudování své značky, desítky podniků vytvářejí vlastní značky. Zadruhé, značkový marketing není jednorázová reklama, ale kombinace akcí, protože samotné slovo "značka" má více než jeden význam.
Marketing je "akce propagující a prodávající produkty nebo služby, včetně průzkumu trhu a reklamy ...". " Značka " je definována jako typ výrobku vyráběný konkrétní společností pod určitým názvem. "(Americká marketingová asociace).
Společnost Entrepreneur.com také nabízí vlastní definici marketingu značky:
Marketingová praxe vytváření jména, symbolu nebo designu, která identifikuje a odlišuje produkt od jiných produktů. Efektivní strategie pro značku vám dává významnou výhodu ve stále více konkurenčních trzích.
Nicméně "značka" zahrnuje mnohem víc než dokonce výše uvedené široké definice.
Známá a široce respektovaná obchodnice Heidi Cohen napsala v roce 2001 zajímavý článek s názvem "30 značkových definic". Jak vyplývá z názvu jejího článku, sestavila 30 definic "značky" z různých marketingových zdrojů, které stojí za to číst jen uvidíte, že i mezi profesionálními obchodníky "marketing značky" nemá žádnou definici a to znamená různé věci různým lidem.
Jak se vaše značka sama buduje (a proč byste se měli aktivně snažit řídit pověst značky)
Budování vaší značky se bude konat bez ohledu na to, zda jste v této oblasti aktivní nebo neaktivní. Když prodáváte produkt nebo službu, značná část identity vaší značky bude postavena na základě zkušeností vašich spotřebitelů a způsobu, jakým budou interpretovat vaše marketingové úsilí.
Dva dobré příklady špatných marketingových kampaní značky jsou:
Walmart - Pro prodejní sezónu 2014 měla společnost Walmart online kategorii pro prodej kostýmů Halloween pro ženy s větší velikostí, které byly označeny jako "kostýmy z tlustých dívčích dívčích dárků". Zápal podpořil negativní značku, že Walmart je necitlivý, ale také poháněl ještě negativnější memy o společnost. (Google "Lidé z Walmartu", aby viděli, jak moc Walmart ovládá svou reputaci značky.)
Malajský vzduch - Také v roce 2014, poté co Malajský vzduch ztratil za jeden měsíc dvě letadla, spustili značkovou marketingovou kampaň, v níž se lidé zeptali, aby na místě, kde by byli rádi, zemřeli. Pokud se snažíte přesvědčit lidi, aby důvěřovali ve vaši leteckou společnost a létali na svých letadlech, možná nebudete chtít požádat své zákazníky, aby vytvořili seznam lopatek.
V obou případech zahájila firemní marketingová kampaň oheň a značka těchto společností si osvojila svůj vlastní život.
Vaše značka je víc než vaše logo a Jingle - to je také vaše pověst
Značkový marketing je o tom, jak lidé vnímají vaši firmu a produkty - nejenom balení a uznání jména. Všechno, co děláte (nebo neděláte) v podnikání, o vás něco říká. Značkový marketing a strategická reklama vám pomohou udělat dobrý dojem s lidmi, aby vaše značka přinášela na mysli více než jen logo nebo produkt nebo jingle - chcete, aby vaše značka také přinesla na mysli kvalitu, integritu a podnikání, které mohou být důvěryhodné.