Od Mundane to Memorable
Vaše poslání je však součástí vašeho brandingu, stejně jako vaše logo nebo design webových stránek. Proto musí být vynikající.
Neziskové organizace dnes často zkracují své výpovědi o poslání několika málo mrzkých slov, která pracují napříč komunikačními kanály. Ti nejlepší vyjadřují zaměření účelu charity a dobře spolupracují se značkami, marketingem, fundraisingem a dokonce i grafickým designem.
Někteří lidé tvrdí, že mise jsou staromódní. Nevěřte tomu. Užitečné prohlášení o poslání jsou relevantnější než kdy jindy. Článek z Ohio University se týká výzkumu, který ukazuje, že Miléniové jsou zvláště silně posláni.
Článek uvádí, že "mladí zaměstnanci chtějí věřit, že jejich práce má rozdíl, ať už se jedná o neziskové nebo neziskové odvětví." Dobré mise prohlásí organizaci do širšího společenského kontextu a ukazují, jak přispívá činnost organizace aby se společnost stala lepším místem. "
Dnes dárci, příznivci, dobrovolníci hledají prohlášení o neziskové organizaci. Tvoje by měla být správná vpřed na vašich webových stránkách , ve vaší výroční zprávě a ve vašich fundraisingových materiálech.
NASA zná důležitost dobrého poslání. Ačkoli tato agentura nazývá jejich "vizí", používají ji k tomu, aby komunikovali s laserovým zaměřením:
"Dosáhli jsme nových výšin a odhalili neznámou ve prospěch lidstva."
Možná, že pokud si myslíte, že vaše poslání je jako raketa, která vyzařuje vaši organizaci na Měsíc i mimo ni, budete inspirováni tím, že mu udělíte respekt, který si zaslouží.
Neexistuje žádný způsob, jak napsat prohlášení o poslání. Studium mnoha příkladů vám pomůže rozpoznat, co dělá dobrý. Nejlepší jsou vysoce čitelné a inspirativní, ale stále odpovězte na to, proč, jak a pro koho existuje vaše charita.
Výhody přesvědčivého mise
- Zaměřuje vaši energii a objasňuje váš účel.
Psaní prohlášení o poslání vás nutí přesně zjistit, co vaše neziskové organizace dělá. Budete muset odpovědět na několik otázek. Například koho budete sloužit? Kde děláš svou práci? Co konkrétně děláte a možná ještě důležitější, jaké jsou věci, které nechcete dělat? Úzké zaměření pomáhá zabránit tečení mise . - Motivuje rady, zaměstnance, dobrovolníky a dárce.
Prohlášení o misi není určeno pouze pro interní použití, nebo se předkládá IRS pro status osvobození od daně. Pomáhá přilákat nové lidi a více zdrojů k vaší věci. Proveďte své prohlášení o poslání přesvědčivé a jasné. Bude to váš nejlepší nástroj pro public relations . - Pomáhá získat schválení IRS jako osvobozená od daně.
Pokud máte v úmyslu požádat o status osvobození od daně , 501 (c) (3) nebo nějakou jinou klasifikaci IRS , IRS použije vaše prohlášení o poslání a zjistí, zda vaše organizace odpovídá svým požadavkům.
6 způsobů, jak napsat prohlášení o misi, které je vzpomínek, není nudné
- Přineste mnoho pohledů.
Získejte spoustu příspěvků od komunity, kterou hodláte sloužit, stejně jako od vašeho týmu, zaměstnanců a dobrovolníků. Inclusion rozvíjí širokou podporu. Tento vstup můžete získat prostřednictvím setkání, průzkumů nebo telefonních hovorů. Zeptejte se lidí na to, co si myslí o službách, které plánujete nabídnout.
- Povolit dost času.
Čas strávený nyní se vyplácí později. Takže nehrožte proces. Zvažte informace, které shromažďujete, napište první návrh a nechte ho všichni číst a navrhnout změny. - Buďte otevřeni novým nápadům.
Názory mnoha lidí jsou obzvláště důležité pro zakladatele charity. Možná jste viděli tunelové vidění, když jste se dostali do organizace, ale teď je čas získat novou perspektivu, abyste se vyhnuli vzniku zakladatelského syndromu. Zůstaňte otevřeni různým interpretacím toho, co byste měli dělat a jak dosáhnout vašich cílů. Použijte techniky brainstormingu, abyste podpořili spoustu nápadů. Můžete je později vyřadit. - Napište krátké a pouze to, co potřebujete.
Nejlepší mise jsou krátké a jasné. Délka a složitost vašeho prohlášení závisí na tom, co vaše organizace chce dělat, ale udržuje ji co nejkratší.
- Získejte pomoc od profesionálního spisovatele.
Dobře napsané poslání mise může být základem marketingového a brandingového programu vaší organizace. Proto by nemělo být napsáno jen pro manažery a zasvěcené osoby. Získejte pomoc při psaní prohlášení, které apeluje na široké publikum. Například, dobrý spisovatel vám může pomoci vyhnout se žargonu a sklonil jazyk. Cílem by mělo být prohlášení o mise, které jste hrdí na to, aby se zobrazoval a že každý rozumí. - Pravidelně si přečtěte své prohlášení o poslání
Americká asociace srdce , například, každoročně reviduje své poslání, ale mění ji jen jednou za několik desetiletí. Cass Wheeler, dlouholetý generální ředitel American Heart Association, říká ve své knize " Musíte mít srdce :" Změny prostředí a organizace se mění, takže pravidelné přezkoumání je důležité, aby bylo zajištěno, že existuje sladění účelu a skutečnosti. "
5 věci, které je třeba vyhnout v misijním prohlášení
- Jargon, který rozumí pouze odborníci ve vašem oboru.
- Formovaný, formální jazyk.
- Pasivní hlas (pasivní: "XYZ je organizace, která pomáhá ženám dosáhnout nezávislosti", aktivní: "XYZ pomáhá ženám dosáhnout nezávislosti")
- Zaměřte se spíše na vaši organizaci než na lidi, kterým slouží.
- Obecnosti jako "zachraňování světa" nebo "vymýcení chudoby".
Nikdy neřízněte rohy, pokud jde o vaši misi. Stojí za to čas a pozornost, kterou jste na něm vynaložili.
Psaní prohlášení o mise může být nejtěžší psaní úkolů, které jste kdy absolvovali, ale výsledek může poskytnout základ pro všechny vaše komunikace.
Hot Tip
Jakmile napíšete své skvělé poslání, vytvořte si taginu, která se s ní bude hodit. Taglines přidá trochu oomph k vašemu poslání a může být použito různými způsoby. Slovo by mělo plynout z vaší mise, ale může být snadno změněno pro různé kampaně nebo jako vaše neziskové organizace roste.
Pro příklady úžasných hesel a způsobu, jakým se připojují ke svým výkazům o poslání, naleznete 12 Příklady výkazů mise a taglines, které hrají dobře dohromady .