Jaké druhy médií produkují nezávislí spisovatelé?
Spisovatelé na volné noze, kteří se ocitnou v oblasti PR, to často dělají prostřednictvím několika velmi běžných písemností, které jsou používány jako potrubí mezi spisovatelem PR a novinkou.
Následují některé z těchto běžných skladeb, které můžete najít pro účely PR:
Tiskové poradenství
Tiskové poradenství je přesně to, co to zní: krátká skladba, která informuje tisk o události (obvykle), kterou organizátoři doufají, že se tisk stane a poté o něm napíše. Tiskové poradenství se snaží novinářům zajímat zájem o příběh a tolik detailů, kolik potřebuje, aby se zajímalo o tisku, ale ne tolik lidí, že se na tuto událost nemusí účastnit. Devětkrát z deseti je tato událost nějakou tiskovou konferencí. Poradenství poskytuje pozadí, podrobnosti o událostech, některé potenciální oblouky a teasery jako seznam reproduktorů. Poradenství se vypne před událostí, zatímco tisková zpráva okamžitě zhasne.
Pitch Letter
Tísňový dopis je podobný tiskovým poradám v tom, že se pokouší dostat média k tomu, aby něco pokryli - aby něco napsali.
Rozdíl je v tom, že hřiště je obvykle myšlenkou na příběh - ne pro novináře. Pitch dopisy by měly být krátké, provokativní, emotivní a podrobné. Tato skladba je prodávána novinářovi a jejich redaktorovi - a proto i prodejce.
Tisková zpráva
Tisková zpráva shrnuje událost nebo se děje takovým způsobem, že novinář, který má potenciál dát reklamu, se rozhodne následovat a napsat příběh.
Toto vydání poskytuje podrobnosti, citace, kontaktní informace a potenciální příběhy a pohledy.
Backgrounder
Backgrounder shrnuje historii, poslání a minulé body zájmu o organizaci, události, kontroverze nebo problému. Je zajištěno, aby lidé tiskli jako doplněk k tiskové zprávě nebo doporučení, které musí mít určitou délku a strukturu, aby neztratily pozornost novináře. Proto pozadí poskytuje cenné místo pro více informací. Zákulisníci také slouží k tomu, aby ukázali novináři, že organizace nebo událost je legitimní, pokud je pro scénu neznámá nebo nová.
Op-ed
Op-eds jsou dlouhé názory, které jsou často umístěny v novinách "naproti redakční" stránce (tedy OPposite-EDitorial). Jsou to asi 600 slov, delší než Letters to the Editor, které jsou na redakční stránce. Ačkoli ne vždy, op-eds jsou obvykle napsány někým, kdo je znám, jako je odborník na předměty, nebo organizace, která má zájem o problém, ačkoli mohou být vytvořeny nezávislým novinářem, personálním spisovatelem nebo personálem PR . Op-eds dávají stanovisko k problému, ale mohou také obsahovat prvky jako osobní příběhy atd.
Dopis editorovi
Dopis redakci je obvykle kratší. Zatímco časopis se častěji objevuje v publikach, může být organizace poskytována prostřednictvím jejich PR / psaní profesionálně.
Informační list
Faktografický list je obdobně funkční jako backgrounder, i když možná méně podrobný, kratší a méně příběh než soubor faktů týkajících se příběhu, organizace nebo události. Faktografické listy jsou také mnohem více orientovány na čísla, statistiky a čísla.
Stiskněte tlačítko Kit nebo Media Kit
Tisková sada je sada různých kusů, která jsou k tisku poskytována v naději, že vyvolávají zájem a pokrytí z tisku. Mohou obsahovat některé nebo všechny části uvedené na této stránce spolu s nejčastějšími dotazy, fotografiemi, brožury, grafikou, biografií apod. Tisková sada je určena pro oslovení tisku a představení velkého obrazu někoho nebo něčeho , jako je kontroverze, problém, organizace nebo nadcházející událost.
Mnozí spisovatelé a lidé z oblasti PR najdou rozmanitost a konečný produkt poměrně obohacující. Mnoho tiskových sestav se přestěhovalo do on-line nebo digitálních prezentací pozdě.
Opakující se sloupce
Je naprosto možné, že osobou PR, spisovatelem pracovníků nebo nezávislou osobou zastupující organizaci je v mediální publikaci poskytnuta opakující se sloupec . Často je to kývnutí na hloubku znalostí organizace v určitém předmětu, který má spoustu různých názorů a zpráv, o nichž se píše. Zvažte například neziskové organizace zaměřené na vymýcení chudoby prostřednictvím legislativních opatření. Předsedovi organizace může být přidělen průběžný sloupec, ve kterém lze diskutovat o obecném vývoji v dané oblasti.
Jak jste si pravděpodobně všimli, podstata těchto kusů se často prodává novinářovi v naději na pokrytí nebo ovlivňování veřejného mínění. Psaní v rámci PR nebo žurnalistiky opravdu představuje úrodné pole pro spisovatele, kteří jsou vášniví a přesvědčiví. Vyprávění příběhu skrze různé kusy je klíčem k tomu, aby se zajímal zájem novináře a získala vašeho klienta nebo organizace požadovanou publicitu.