Marketingové segmenty
V předchozích letech jsme se zabývali marketingem ve dvou segmentech - online a offline. Marketing se mění a optimální výsledek získáte pomocí integrovaného přístupu. Technologie vyžadovala posun s přístupem a využíváním dat v reálném čase, které jsme schopni shromáždit. Spotřebitelské chování se také posunulo, očekávají více informací a více se soustředí na nákup od společností, které mají vztah, i když tento vztah existuje pouze v digitální sféře prostřednictvím sociálních médií .
Dovolte mi, abyste s vámi sdíleli příklad
Před několika lety se v oblasti objevil billboard - muž navrhující ženě. Po pravdě, to nebyl skutečný návrh, byl to klenot, který vytvářel bzučení, a to podle mého názoru kampaň selhala. Nepodařilo se to, protože lidé viděli billboard a pak on-line hledali zprávy o tomto "billboardovém návrhu".
Víte, co našli? Moje osobní webové stránky mluví o návrhu - ve skutečnosti komentují, jak doufám, že mladá dáma je navrhována, aby ji viděla, protože my spotřebitelé vyvinuli mírnou billboard slepotu. O několik týdnů později poslali další billboard - stejné umístění. Billboard četl: "Tenhle chlap navrhl na billboardu, běžní muži jdou."
Ok, Chytrý - hodně
Pokud by agentura vytvořila integrovanou kampaň, mohla by tuto kampaň učinit mnohem dál - získávání většího zásahu za své peníze a přilákání, a to ještě více, expozice a viditelnost. Koncept je třeba podle mého názoru přidat k zkušenostem uživatele. Možná by integrovaná kampaň vypadala takto:
- Billboard s faux Návrh
- Blog nebo webové stránky optimalizované pro hledání tohoto návrhu, takže když lidé hledali, našli webovou stránku, která sdílí faux příběh.
- Blog nebo webové stránky by mohly vyprávět příběh o tom, jak se zamilovali a možná i někteří obsahují nějaké online video.
- Webové stránky se používají k vytvoření uživatelského prostředí a zprostředkování zprávy domů. Možná na konci příběhu - on-line reklama pro tento klenotnictví se objevuje diskutovat o tom, proč chodí běžní muži. Zapojíte uživatele, vytvoříte nějaké emoce a zůstane v mysli ještě delší dobu.
Vidíte, jak integrace marketingové zprávy a používání taktiky online i offline pro kampaň může zvýšit viditelnost a přesto minimalizovat náklady? Řekněme, že billboard stojí 10 000 dolarů za měsíc - mohli byste získat online provoz s minimálními náklady, vyprávěli příběh a zachytili váš trh zvýšením uživatelských zkušeností a viditelnosti.
Hodnota integrované kampaně
V integrované kampani, která využívá tradiční (např. Billboard) a netradiční (např. Sociální média) marketingové kanály, má velkou hodnotu. Různé kanály posílily poselství a často posílí výsledek tím, že zvýší šance, že spotřebitel přijme opatření. Unifikovaný marketingový přístup přináší řadu výhod tím, že zvyšuje loajalitu značek, rozvíjí vztahy se spotřebiteli a zvyšuje zisky tím, že zvyšuje tržby. Integrovaný přístup je něco, co spotřebitelé chtějí podle zprávy čtvrtého výročního průzkumu spotřebitelských průzkumů, kde 72% spotřebitelů uvedlo, že chtějí integrovaný marketingový přístup
Integrovaný marketing soustředí pozornost na to, aby vaše zprávy byly konzistentní, bez ohledu na kanál, který je používán jako vozidlo pro sdílení zprávy.
Proto je důležitý integrovaný marketing.