To znamená umístění fyzického obchodu, ale má další konotaci: starý.
Také nazývaná prodejna, prodejny cihel a malty zahrnují obchodní domy jako Macy's, obchody s potravinami jako Kroger, banky a řadu dalších prodejců s fyzickou přítomností (často ve více než jednom místě).
Většina prodejen cihel a malty má fyzickou i online přítomnost i menší nezávislé.
"Showrooming" dovoluje zákazníkům vyzkoušet to dříve, než si je koupí
Mnozí zákazníci budou procházet ve fyzickém umístění maloobchodníka, aby si mohli prohlédnout zboží, ale aby si koupili online, což je praxe známá jako "showrooming". Mnozí spotřebitelé stále dávají přednost tomu, aby se pokoušeli nebo mohli cítit a dotýkat se položky před tím, než ji koupí, a oceňují, že mohou mít svůj nákup okamžitě k dispozici.
Dodávky za online nákupy a bezpečnostní záležitosti jsou však faktory, které pohánějí téměř tolik zákazníků, aby mohli zkontrolovat produkt na internetu, a pak navštívit prodejnu cihel a malty. To představuje výzvy pro maloobchodníky, kteří se spoléhají jak na on-line prodej, tak na prodej fyzického obchodu.
Ale dobrou zprávou je, že lidé Před pár lety jsem byl na panelu odborníků na maloobchodní konvenci. Všichni ostatní členové panelu předpovídali záhubu z cihel a malty, která v podstatě říkala, že výložníky budou pryč za pět let, nebo alespoň sníženy, aby vyzdvihovaly místa pro online nákupy.
Byl jsem osamělý ranger, který říkal, že obchody budou vždy mít místo v naší společnosti.
Na podzim roku 2016 Forrester dokončil průzkum zákazníků tisíciletí a požádal je o jejich preference mezi on-line a cihly a maltou. 62% uvedlo, že stále raději nakupují ve fyzickém prostoru oproti internetu. Nejvíce technologicky propojená generace v historii stále chce nakupovat a nakupovat v obchodě.
To je realita. Oceňujeme vztahy. Věříme, že lidé nejsou online. Nakupující se dozvěděli, že to, co je zveřejněno online, už nemusí být pravda. Co bylo kdysi považováno za skutečnost, protože to bylo online, je nyní považováno za podezřelé.
Holiday Shopping stále dominuje
Nejrušnější období obchodů s cihly a malty je stále vánoční nákupní sezóna. Tento časový úsek mezi Dnem díkůvzdání a koncem kalendářního roku se stal stále konkurenceschopnějším, přičemž prodejci cihel a malty rostou hodiny a běží téměř konstantní propagace. V posledních letech někteří velcí maloobchodníci dokonce otevřeli obchody na Den díkůvzdání a vánočních svátcích, což vyústilo v poměrně velké množství reakcí od zákazníků a zaměstnanců.
Ale tento obrázek nebyl pro online prodejce během posledních pár let perfektní. Odchod zákazníků, kteří čekali až do poslední chvíle, aby objednali dárkové dárky online, přemohly společnosti zabývající se dodávkou balíčků, na které spoléhají on-line maloobchodníci, což má za následek balíčky dodané pozdě nebo po prázdninách. Takže existuje mnoho výhod a nevýhod pro oba cihly a malty a on-line obchody, pokud jde o maloobchodu je nejrušnější nákupní období.
Trh s obklady a malty
Výzvy otevření prodejny cihel a malty ve věku internetu jsou podobné, jaké byly vždy: Je to jen dražší fyzická přítomnost.
V závislosti na lokalitě může být nájemné za prodejní místa významným nákladem pro maloobchodníka a dokonce i když prodej není silný, nájemné je stále nutné vyplácet každý měsíc. A v závislosti na podmínkách pronájmu nemusí vlastníci maloobchodních prodejen být schopni přizpůsobit nebo aktualizovat své prodejní plochy, aby udrželi krok s trendy.
Dobrým příkladem průmyslu, který se snažil udržet svou přítomnost cihly a malty, jsou maloobchodní knihkupci. Se vzestupem prodeje knih online, zejména prostřednictvím Amazon.com, se stává pro knihkupectví, zvlášť pro nezávislé, stále těžší udržet si náklady a soutěžit. Borders, řetězec knihkupectví, který měl najednou více než 500 prodejen cihel a byl jedním z největších knihkupců na světě, podal v roce 2011 konkurz a likvidoval své obchody před koncem tohoto roku.
Ale to není konec příběhu. Amazon.com nyní otevírá vlastní prodejny cihel a malty. oni se dozvěděli, že značná část populace bude jen v obchodech, a tak kdysi gigant on-line je nyní maloobchodník a malta.