Definice reklamy

by Susan Wardová

Reklama je definována svým účelem

Definice reklamy. Obrázek (c) Susan Ward

Definice:

Reklama se pokouší ovlivnit nákupní chování vašich zákazníků nebo klientů tím, že poskytne přesvědčivou prodejní zprávu o vašich produktech a / nebo službách.

Cílem reklamy je v podnikání přilákat nové zákazníky tím, že definuje cílový trh a osloví je efektivní reklamní kampaní.

Cílový trh

Vytvoření cílového trhu je kritickým prvním krokem v jakékoli reklamní kampani - potřebujete vědět, kdo je vaším zamýšleným publikem, než se k nim dostanete.

Pokud je vaším cílovým publikem senioři, například reklamní médium, jako je Facebook, je špatná volba. Podobně jsou tisíciletí méně pravděpodobné, že budou číst noviny nebo že budou používat Zlaté stránky.

Definování cílového trhu zahrnuje budování demografického profilu budoucího zákazníka při zohlednění kritérií jako je věk, pohlaví, rodinný stav, životní styl, návyky při nakupování atd.

Důležité je také zkontrolovat úroveň soutěže pro váš produkt nebo službu u cílové skupiny, neboť budete pravděpodobně muset soutěžit o cenu a / nebo službu.

Společné metody inzerce

Existuje mnoho různých typů reklamy, které obvykle používají malé firmy:

Online marketing
- Místní inzerce na webových stránkách - Mnoho obcí a obchodních kapitol má webové stránky, které poskytují výpisy místních podniků.
- Obchodní webové stránky - Vytváření a údržba profesionálních webových stránek s jasně popsanými popisy obchodních nabídek optimalizovaných pro vyhledávací provoz .
- E-mail - Vyžaduje seznam e-mailů zákazníků a dodržování antispamových předpisů. E-mailové informační bulletiny mohou být užitečné pro udržování kontaktu se stávajícími zákazníky a předávání informací o nových produktech nebo službách.
- Facebook - Využívání sociálních médií vytvářením obchodní stránky Facebook a jejího využívání k pravidelné propagaci produktů a služeb. Společné místo inzerce pro firmy, jako jsou restaurace, které používají stránky fanoušků Facebook k propagaci nových položek nebo speciálních nabídek a ke získání zpětné vazby od zákazníků. Existuje také řada dostupných 3 pro podnikání na Facebooku.
- Twitter - Ssuming podnikání má Tweets následovníků Twitter může být použit k vysílání krátkých propagačních zpráv.

Reklama v novinách - Zatímco na poklesu (tržby z amerických novinových reklam klesly mezi lety 2006 a 2015 o více než 50%), novinové reklamy mohou být stále účinným způsobem, jak oslovit zákazníky. Mnoho obcí má specializované noviny, které mohou podniky využít pro místní reklamu.
Zlaté stránky - Použití tištěných stránek také klesá. Existuje však online verze.

Přímá pošta - může být velmi užitečné. Může být nákladné, pokud je posíláno poštou, ale i bez brožur , letáků apod. Může být dodáno přímo do sídel a / nebo podniků v cílených geografických oblastech. Statistické údaje bohužel ukazují, že téměř polovina reklam na přímou poštovní zásilku je nepřečtená příjemci a vyloučena jako "nevyžádaná pošta".
Kabelová televize a rádio - Kabelové společnosti často mají místní informační kanály nabízející cenově dostupné reklamy pro malé podniky.
Studené volání - Telefonicky nebo osobně může být překvapivě efektivní. Například při volání může servisní společnost využít příležitosti navštívit sousední rezidence / firmy a zmínit své služby (nebo stáhnout letáky nebo brožury). Telefonování v Kanadě je v současnosti neplatné pro čísla registrovaná v národním seznamu nevyžádaných volání, pokud společnost nemá stávající vztah k zákazníkovi.
Vozidlová (zábalová) reklama - Přeměna vozidla na "mobilní billboard" je vynikající způsob, jak maximalizovat obchodní expozici. Reklamy na vozidlech jsou atraktivní a ve velké metro oblasti je vidět více než milionkrát za měsíc.

Online reklama přebírá

Internetová reklama pokračuje v rychlém růstu a celosvětově investovala více než 229 miliard dolarů do online reklamy v roce 2017.

Podle statistik se předpokládá, že se do roku 2020 zvýší na 335 miliard.

S více než 2 miliardy uživatelů sociálních sítí se výdaje na reklamy v sociálních médiích v roce 2017 v roce 2017 zvětšily na více než 35 miliard dolarů z téměř nic v roce 2010 (výdaje se zdvojnásobily od roku 2014 do roku 2016). Sociální média jsou pro inzerenty obzvlášť populární - díky snadnému přístupu k uživatelským demografickým údajům (jako je věk, zájmy, výdaje atd.) Mohou firmy jemně přizpůsobit reklamy divákům.