Nenechte si ujít!
Každý rok poskytují korporace ve Spojených státech více než 18 miliard dolarů neziskovým organizacím, z nichž mnohé pocházejí z odpovídajících dárkových programů pro své zaměstnance.
Pouze jeden ze sedmi typů firemních dárcovských programů , odpovídající dárkové programy jsou nejoblíbenější.
Co jsou programy pro dárky pro zaměstnance?
Sladěné dárkové programy dávají zaměstnancům hlas, kde jejich zaměstnavatel utrácí korporátní dary.
Většina firem shoduje příspěvky zaměstnaneckých zaměstnanců v poměru 1: 1, přičemž některé dávají trojnásobné nebo čtyřnásobné dary.
Zaměstnanci mají rád odpovídající programy. Navíc pro ty neziskové organizace, které nabízejí tuto možnost dárcům, je to snadný způsob, jak zvýšit jejich každoroční fundraising.
Propagace dárkových darů povzbuzuje tuto obrovsky nevyužitou formu dávání a pomáhá udržet dárce.
Neexistuje žádný nedostatek společností s odpovídajícími dárkovými programy, takže se ujistěte, že vaše organizace nezanechává toto lehké peníze na stole.
Jak fungují dárkové programy odpovídajících?
Dárci mohou snadno použít odpovídající dary od svých zaměstnavatelů, pokud vědí o programu a pokud vědí, jak ho používat.
Zatímco odpovídající dárkové formuláře se mohou lišit podle společnosti, proces dárců a neziskových organizací je velmi podobný.
Dárci procházejí třemi kroky, aby předložili odpovídající dárky:
- Dárcovství udělejte neziskové organizaci.
- Zjistěte, zda jejich zaměstnavatel nebo zaměstnavatel jejich manžela / manželky nabízí odpovídající dárkový program.
- Vyhledejte a odešlete vhodný dárkový formulář.
Neziskové organizace by měly tyto tři kroky podniknout:
- Komunikujte dárcovské informace o dárcích.
- Získejte odpovídající dárkový formulář, který dárce vyplní papírovou formou nebo elektronicky.
- Ověřte, zda daná osoba darovala a předložila formulář společnosti.
Jak mohou neziskové organizace těžit
Sladěné dárky jsou volné peníze. Vzhledem k tomu, že ve společnostech s těmito programy pracuje mnoho dárců, vaše neziskové organizace pravděpodobně již mají nárok na odpovídající příspěvky.
Odpovídající dárkové dary od firem mají velmi málo řetězců. Pokud vůbec, mohou požadovat, aby se finanční prostředky dostaly do obecného fondu vaší organizace, ale to by nemělo být problémem.
S neomezenými penězi je to snadno dostupné, nemá smysl ignorovat dary od firem a dárců.
Společnosti, které se shodují
Mnoho neziskových organizací si neuvědomuje rozsah podniků, které dávají svým zaměstnancům štědré dárky. Zde je jen několik.
Alaska Airlines
Goldman Sachs
Harley Davidson
Kraft Foods
New York Life Insurance Company
Mňam! Značky
Jak podpořit dárky pro dárky pro zaměstnance
Shodný dárkový program je k ničemu, pokud neziskové organizace nepropagují své dárce.
Mnoho lidí si neuvědomuje, že jejich společnosti nabízejí tyto programy, nebo prostě nemyslí na ně, když dávají dar. Pro některé se to může zdát jako příliš velké potíže.
To je důvod, proč charity potřebují zlepšit svůj marketing a ne jen očekávají, že společnosti budou podporovat odpovídající dary svým zaměstnancům.
Zde je pět strategií, které by vaše neziskové organizace mělo využít ke zvýšení fundraisingu z odpovídajících dárkových programů.
1. Změňte své dárcovské stránky
Kdy jste se naposledy podívali na online dárcovský proces vaší organizace? Pokud je to nějaký čas, měli byste jít přímo na své webové stránky, abyste získali pocit ze zkušenosti dárce.
U většiny neziskových organizací činí online dary možnost procházet třemi obrazovkami:
- Způsoby vytváření stránek
- Dátové stránky pro zpracování
- Stránka pro potvrzení
Potřebuje vaše organizace dárce, aby předložil odpovídající dárek na jednom nebo všech těchto místech? Pokud ne, chybíte loď.
Dárci na internetu již dali čas na darování, takže když jsou na vašich webových stránkách, připomeňte jim na odpovídající dárky.
2. Používejte sociální média
Přemýšleli jste někdy o tom, co dělá pro silné sociální média? Často se může přeměnit na sdílení.
Pokud zaúčtujete něco cenného, bude tato zpráva znovu posílat, sdílet a přeposílat tak, aby to vidělo mnohem více lidí mimo vaše bezprostřední publikum.
Zatímco příspěvky na shodné dárky nemusí být tak úchvatné jako obraz, který ukazuje veškerou skvělou práci, kterou vaše neziskové organizace dělá, stále existuje naděje. Ukažte, co by mohlo mít dodatečné financování.
Příklady
"V loňském roce jsme získali $ XXXX z odpovídajících darů! Pomozte nám tento rok zdvojnásobit ..."
"Financování ze zaměstnavatelských dárků pomohlo získat dalších XX zvířat přijatých. Bude vaše společnost zdvojnásobit váš dar?"
"Odpovídající dárky nám umožnily bezplatný vstup na XXXX školní děti. Zkontrolujte, zda vaše firma bude odpovídat vašemu daru!"
Klíčem je upoutat pozornost a ukázat dopad, který mohou mít dárcovské programy na vaši misi.
Sociální média mohou dosáhnout digitálně zdatných dárců. Navíc sociální média jsou snadné a levné způsoby, jak mluvit s dárci. Takže naplánujte měsíční přizpůsobení darů dnes.
3. Používejte svůj obsah
Posílá vaše neziskové organizace týdenní nebo měsíční e-mailový zpravodaj? Posíláte čtvrtletní informační bulletin?
A co on-line blog? Pokud tak učiníte, pravděpodobně jste se divili, na co o tom píšeme ?
Pokud vyrábíte obsah v jakékoliv formě, máte skvělou příležitost napsat článek o odpovídajících dárcích.
Bez ohledu na to, kde váš obsah jde, ujistěte se, že váš příběh:
- Poskytuje přehled odpovídajících dárků
- Sdílí příklady několika společností, které se dříve shodovaly s vaší organizací
- Vysvětluje pozitivní výsledek (kolik jste v loňském roce zvýšili?)
- Podporuje předložení formulářů shody
Už jste strávili čas a energii zachycující dárcovské e-mailové a poštovní adresy. Použijte je k prezentaci odpovídajících dárků.
4. Poskytněte dárcům specifické informace o společnosti
Nejvýznamnějšími překážkami pro dárce je nevědomost o procesu podání.
Zatímco žádáte dárce, aby "zkontrolovali s HR, aby zjistili, zda vaše firma bude odpovídat vašemu daru", je to dobré místo pro začátek. Dárci, kteří dávají konkrétní pokyny a formuláře, mohou mít obrovský rozdíl.
Pokud vaši dárci žijí v jednom městě, zkuste sestavit informace o pěti největších dárkových společnostech v dané oblasti. Pokud vaši dárci žijí ve velkém městě nebo v celé zemi, zvážíte přihlášení k odpovídající službě dárkových databází.
Poskytnutí dárců potřebných informací k předložení žádostí o shodu může vytvořit více odpovídajících příjmů z dárků.
5. Děkuji dárcům, kteří se shodují
Zkoumali jste proces poděkování dárcům? Pravidelně slyšíme, že neziskové organizace odesílají společnosti odpovídající dárkové potvrzení.
Měli byste poděkovat společnosti i zaměstnanci. Nejen, že dárci mají rádi chválit, ale je pravděpodobné, že budou znovu darovat a požádat svého zaměstnavatele, aby vytvořil další odpovídající dárek.
Důležité je, že odpovídající dárkové programy mohou dramaticky přispět k vašemu fundraisingu.
Podívejte se na svou marketingovou strategii, která odpovídá dárkům a jak pomáháte dárcům předkládat. Výplata bude činit úsilí někdy tak užitečným.
Expert na dárcovské programy, Adam Weinger je prezidentem Double Donation, což je služba, která pomáhá neziskovým organizacím maximalizovat jejich fundraising z firemních dárcovských programů.