Výzkumné otázky nejlépe odpovídají kvantitativními metodami
Co je přístup smíšených metod?
Zvýšená přísnost smíšených metod , což je termín pro kombinaci kvalitativních a kvantitativních metod , se obecně považuje za cenu extra úsilí a stojí za příplatky.
Hlavní námitka musí být jistá, že výzkumná otázka, která je položena, si zaslouží pozornost, kterou bude vyžadovat, a zdroje, které bude spotřebovávat. Jinými slovy, otázka průzkumu trhu, která je vhodná pro smíšené metody, musí být tou správnou otázkou výzkumu a musí se stát správným časem, aby se položila otázka.
Základy kvantitativního průzkumu trhu
Výzkumníci trhu používají deskriptivní nebo kvantitativní průzkum trhu, aby odpověděli na konkrétní otázku , která může být vyjádřena ve formě hypotézy, když je šetření charakterizováno strukturou založenou na důkazech.
Popisný výzkum trhu vytváří zjištění vyjádřená kvantitativně:
- Průměrné hodnoty
- Procenta
- Top-Box hodnocení
- Kvarty
- Statistická opatření
Kapacita deskriptivního výzkumu trhu, která má být vyjádřena kvantitativně, vychází z empirických předpokladů, jako je velikost vzorku a reprezentativnost , platnost, spolehlivost a zmírnění experimentálních chyb.
Popisné návrhy výzkumu trhu
Průzkum trhu, který je určen k generování popisných nebo kvantitativních výsledků, nejčastěji využívá jednu ze dvou konstrukčních struktur: Průřezový nebo podélný design.
Průřezový návrh výzkumu
Studie průzkumu průzkumu trhu je typ jednorázového dotazu, který často využívá průzkumy výzkumu a distribuuje dotazník na jeden nebo více vzorků populace v jednom definovaném časovém okamžiku.
Metody průřezového výzkumu umožňují použití nástroje pro spotřebitelský průzkum více než jednou a někdy se vzorky ze stejné populace a někdy i zcela odlišných vzorků populace .
Zvažte spotřebitelský průzkum, který se provádí pro uvedení spotřebitelského zboží do klienta v maloobchodním distribučním skladu, jako je Costco: Vzorky lahodného spotřebního materiálu se nabízejí nakupujícím ve skladu po omezenou dobu a od zákazníků se žádá vyplňte dotazník 3 otázky. Respondenti tvoří jednoduchý vzor jednoduše proto, že nakupují v maloobchodním skladu v den, kdy jsou nabízeny bezplatné vzorky nového spotřebního zboží. Nebylo možné replikovat vzorek dotazovaných lidí v daný den během spuštění produktu. To je jeden z důvodů, proč je návrh průřezového výzkumu považován za představu reakce spotřebitele na nový produkt.
Podélný výzkumný design
Když jsou odpovědi stejného vzorku respondentů sledovány prostřednictvím průzkumu trhu v průběhu času, návrh studie je označován jako podélný.
Zvažte průzkum spokojenosti zákazníků, který každoročně distribuuje společnost: Někteří klienti budou stejní meziročně a průzkum bude s největší pravděpodobností každoročně rozeslán respondentům.
Udržet tyto parametry průzkumu výzkumu totéž je zásadní pro schopnost společnosti generovat a odvolávat se na trendy v čase. Společnosti, které mají rozpočet na podporu, mohou zakoupit přístup ke spotřebitelskému panelu, aby přidaly stabilitu k jejich pozdějšímu průzkumu trhu. To umožňuje společnosti udržet prst na pulsu spotřebitelského sentimentu a chování, protože se týká výrobku nebo značky. Spotřebitelské panely mohou poskytovat týdenní nebo měsíční informace o svých nákupech výzkumníkovi trhu nebo přímo zákazníkovi, což je společné pro velké společnosti zabývající se spotřebním zbožím jako Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble a Unilever.
Zdroj
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: skuteční lidé, skutečné rozhodnutí (4. kanadská edice). Pearson Canada Inc.