Ocenění amerických leteckých společností "Víme, proč létáte" Re-značka
Americké aerolinky chce, aby cestující věděli, že nejsou stejnými leteckými společnostmi, jako byli před rokem 2011, kdy na nebi vložili 550 nových letadel. Stárnoucí flotila je nahrazena dvěma novými 770-300 letouny. Aby mohla tato zpráva přenášet spotřebitelům, podle agentury Kantar Media bylo v roce 2012 vynaloženo přibližně 40 milionů dolarů na reklamu.
Pro splnění návrhových změn, které jsou předzvěstí nových leteckých společností , společnost American Airlines spolupracovala s FutureBrand.
A reklamní agentura McCann Worldgroup vytvořila první televizní reklamu, 60-sekundové místo nazvané Změna je ve vzduchu. Reklama je okouzlující, hlas Jon Hamm z Mad Men slávy je silný rys. Postranní panel je tu, že postava Don Draper, který hraje Jon Hamm, často toužil v televizním pořadu, aby získal velký účet jako American Airlines. Zajímavá je také skutečnost, že Jon Hamm je častým letákem společnosti American Airlines.
Ale vizuální nápady přimět diváky, aby sledovali reklamu, jak by měli. Fotoaparáty se pohybují a zavírají na sérii lidí, kteří jsou odvráceni od všeho, co jim v tuto chvíli zabírají a dívají se na oblohu. Jeden po druhém, servírka, chlápka sněhu z vozu, praktický fotbalista, čistič svého bazénu a nezapomenutelný chlapec na kole reagují na to, že vidí nový tryskový letoun American Airlines - s novými značkami re-značek - letět nad hlavou.
Tým reklamních týmů společnosti American Airlines byl odhodlán vrátit zázrak letecké dopravy - a zdá se, že úspěšně uvedli tento pocit divu v první reklamě nové kampaně, jak ukazuje tento videoklip od FutureBrand.
Globální ředitel strategie Daryl Lee údajně řekl společnosti AdvertisingAge ,
"Nezapomínáme na skutečnost, že se můžeme dostat na letadlo a jet kamkoli na světě, kdykoliv chceme. Chtěli jsme přinést takový úžas, ten fakt wow."
Reklamní kampaň začíná velkým důrazem na budování povědomí o novém vzhledu loga. Z této úžasné základny jsou iterace značek přeneseny do tisku, digitálního, televizního, sociálního média a nové značky.
Známá AA je pryč od koncového křídla, což je logo, které je od roku 1968 vlastní společností American Airlines. Nové loga letadel je odvážnější než kdy předtím a jsou hnědočervené , bílé a modré , vyvolávající americké vlajky . Záměrem společnosti American Airlines je upozornit na lidi, ať už kdekoli na světě přistávají letadla, že se jedná o americký letoun. Patriotické motivy jsou silné v přítomnosti amerických leteckých společností a dokonce se objevují jako orlice uvnitř červeně modrého pruhu pro nový symbol letu. Americká letecká společnost rozhodla, že se nezúčastní žádného zbytkového protiamerického sentimentu, který je zjevný v rozvojových a nedostatečně rozvinutých zemích po celém světě.
Tato reklamní kampaň není prvním z marketingových snah společnosti American Airlines, která bude veřejnosti dobře přijímána. Na podzim roku 2004 spustila společnost American Airlines kampaň známou jako "víme proč létáte" .
Debut v reklamě získal mnoho mezinárodních a domácích pozorností a tvůrčích ocenění, včetně Cannesova leva z 55. mezinárodního festivalu reklamy v Cannes v roce 2008. Cannes je považován za nejprestižnější soutěž na světě.
V roce 2011 strávila společnost American Airlines zhruba 70 milionů dolarů za reklamu. Fakt, že se stane ještě zajímavější, když se domníváme, že seznam 100 nejlepších národních inzerentů vytvořených datovým centrem společnosti Ad Age neobsahuje žádné jediné letecké společnosti. Nezáleží na tom, co dělají ostatní letci, bylo správné načasování, aby společnost American Airlines měla pozoruhodnou změnu a silné zasílání zpráv, že se vrací zpět, aby byla lepší než kdy jindy.
Reklamní kampaň byla předzvěstí změn pro společnost American Airlines a rozhodně ukončila vztah s 45tiletou značkou.
Spotřebitelé téměř vždy protestují proti změnám značkových značek - považují to za mezery, FedEx, Starbucks , Coca-Cola a podobně - ale nakonec se spotřebitelé téměř vždy dostali. To platí zejména tehdy, když je změna opožděná a kdy změny provedené vkusně aktualizují značku. Společnosti jako Starbucks a Coca-Cola se staly obeznámenými se zapojením spotřebitelů na počátku plánu změn, aby změny byly jemněji představeny veřejnosti.