Zákazníci koksu loajální značce po dobu 125 let
Věrnost značky pro firmu Coke je silná. Koks mění své plechovky, ale spotřebitelé jsou stále věrní. K oslavě 125. výročí založení společnosti Coca-Cola společnost Coco-Cola označuje rok mnoha způsoby. Koks se nikdy nestydlil o to, aby udělal změny - pamatujte si na novou koksu? - a někdy společnost hraje s návrhy na plechovkách. V zimě se koks spojila se světem Světového fondu pro ochranu volně žijících živočichů (WWF), aby získala příležitost získat peníze od ledních medvědů, maskota Coca-Cola od dvacátých let minulého století.
Speciálně konstruované plechovky z koksu jsou ozdobeny ledními medvědy, které upozorňují na iniciativu Arctic Home .
Coca-Cola hraje s plechovky, můžete?
Sezonní plechovky Diet Coke se objeví ve stříbrném provedení s vločkovým vzorem. Někteří věrní fanoušci Coke se zdají být v pořádku, ale ostatní fanoušci Coke milují červenou barvu a jsou nespokojeni se změnou na bílé plechovky, a to i na dovolené. To je opravdu špatné, protože změna na bílé plechovky je pro velmi dobrou příčinu - ochrana polárního medvědího prostředí. Zdá se, že spotřebitelé nealkoholických nápojů zapomínají, že svátky nejsou jen o oslavách, ale také o péči a společensky odpovědném charitativním dávání .
Coca-Cola je již dlouho spojována se speciálními reklamami a návrhy pro svátky. V letošním roce bude trvalejší změna na Diet Coke can - mimo obvyklé sváteční výzdobu. V roce 1982 rozšířila Coca-Cola značku uvedením Diet Coke.
V letošním roce byla firma Diet Coke red-designována firmou Turner Duckworth v San Francisku. Plechovka má čerstvý, moderní vzhled, ale zachovala si stejné barvy designu červené, černé a stříbrné, takže uznání by mělo být snadné a rychlé pro spotřebitele.
Zdá se, že společnost Coca-Cola zvládla stránky sociálních sítí a sociálních médií jako způsob, jak vytvořit lásku pro věrné spotřebitele.
Z Facebooku mohou fanoušci značky být Coca-Cola AHHH Giver (to je ahhh !, jako v "Ahhh, mám rád skvělou chuť koksu!" A "Aho, jak milá - můj přítel na mě myslel!") Zasláním koksu příteli. Ten dar koksu může pocházet přímo z rukou vynálezce koksu Dr. John Pemberton, který urychlí dárek spolu s mrknutím, nebo může být zvláštní koks, který dodává body, které mohou být použity k ochraně biotopu polárních medvědů prostřednictvím iniciativy Arctic Home .
Kávový stolek pro fanoušky koksu
- Pamětní kniha vydávaná společností Assouline bude obsahovat reklamu Coca-Cola, umělecká díla a fotografie odrážející důležitost značky Coca-Cola v populární kultuře za posledních 125 let. Jak digitální verze (v App Store pro Apple iPad), tak i verzované verze knihy budou k dispozici po celém světě. To je opravdu kniha o sdílených okamžicích a vzpomínkách. Stojí za zmínku, že je k dispozici verze 650 dolarů knihy a verze 65 dolarů pro ty, kteří opravdu dávají knihu na své konferenční stolky.
Koks oslavuje 125 let sdílením zvláštních pokladů
- Obaly omezené edice na vybraných trzích po celém světě budou k dispozici v letošním roce k označení 125letého milníku.
- Archivy dědictví Coca-Cola budou přístupné cestami virtuálního muzea 360 stupňů. Archivy dědictví nebyly veřejnosti nikdy viděny před tímto odhalením 125. výročí vlajkové lodi - koksu.
- Nová aplikace Coca-Cola Heritage App bude debutovat v App Store. V aplikaci jsou interaktivní interaktivní časová osa a odkaz na konverzace společnosti Coca-Cola, blog společnosti, který je často aktualizován zajímavými komentáři a zprávami.
Koks oslavuje125 let sdílení tím, že činí společensky odpovědné závazky
Společnost Coca-Cola přišla s mnoha vzrušujícími způsoby, jak poděkovat svým věrným zákazníkům za to, že Coke dělá to, co je dnes. Oslavy se konají po celém světě.
- V létě ve Spojených státech vydala Coke novou velikost balení pro Coca-Cola - 1.25 litrů (přirozeně) a vyzvala lidi, aby si užívali "125 let letní zábavy".
- V Jihoafrické republice byly uděleny granty na iniciativu Společenství, které jsou v souladu s prioritami programu "Live for a Difference".
- Kampaň "Live Positively" byla zahájena ve Vietnamu.
- Iniciativy udržitelného rozvoje byly zahájeny v Keni, včetně partnerství s vodními toky v Keni.
- Prvky historie koksu byly uvedeny na slavnostním otevření výstavy "World of Coca-Cola" v Rusku. která byla uvedena na slavnostním otevření výstavy "World of Coca-Cola" v Rusku.
- Pamětní pohlednice byly distribuovány v Brazílii, aby sdílely štěstí a komunikovaly optimismus od partnerů The Coca-Cola Company.
- Koka sponzorovala Harare mezinárodní festival umění v Zimbabwe, kde více než 140 světových umělců a více než 1000 místních umělců sdílelo a prodalo své umění.
Společnost Coca-Cola používá zákaznický přístup k průzkumu trhu, nikoliv přístup založený na výrobcích. Vzhledem k úzkému vztahu Coca-Cola se svými zákazníky je schopen vytvářet produkty, které jsou zaměřeny na jejich tržní segmenty . Průzkum trhu umožňuje společnosti Coca-Cola určit typ výrobku, který spotřebitelé hledají, nejlepší místa pro propagaci a distribuci výrobků a cenu, která spotřebitelům nabízí nejlepší cenu za své peníze.
Spotřebitelé na různých trzích mohou být zcela jiný, i když se jejich profil spotřebitelů jeví jako podobný. Coca-Cola Vanilla je dobrým příkladem tohoto jevu. Coca-Cola Vanilla byla založena ve Spojených státech s dobrým trhem, ale společnost Coca-Cola chtěla rozšířit značku na vědce britského trhu, které zkoumaly koncept produktu ve Velké Británii, aby vyhodnotili reakci spotřebitelů a fanoušků Coke. Díky ochutnávání chutí Coca-Cola dokázala zjistit, jaký produkt by měl ochutnat pro pijáky s koksem ve Velké Británii. Zaměřené skupiny se spotřebiteli byly základem pro identifikaci nejatraktivnějšího designu výrobků, který má britskou výzvu.
Práce výzkumníků trhu ve společnosti jako Coca-Cola je složitá. Jen si přemýšlejte o tom, co je potřeba testovat a rozvíjet produktový sortiment, který je atraktivní pro spotřebitele po celém světě. Společnost Coca-Cola a její oddělení průzkumu trhu a partneři pro výzkum trhu to dělají velmi dobře. Průzkum trhu vede k názoru spotřebitelů o současném sortimentu produktů Coca-Cola a pomáhá společnosti rozšířit produktový sortiment tím, že se zaměřuje na příležitosti zaměřené na zákazníky .
Společnost Coca-Cola považuje průzkum trhu za tak vysoký, že pomohl založit a financovat Centrum pro marketingové studie společnosti Coca-Cola na univerzitě v Gruzii. Program magisterského výzkumu je nabízen na univerzitě.