Easy Applesauce to Go - dělat maminky tak šťastné!
GoGo squeeZ byl představen v USA v roce 2008 a stal se prvním občerstvením pro děti (a velké děti!), Které jsou bez přísad, bez lepků, bez skořápky, na cestách.
Meena Mansharamani, výkonná ředitelka společnosti Materne NA, sdílí pohledy na to, jak si vybudovali svou značku (dřív, než se stlačitelné ovoce stalo velkým trendem ), jak viděla problém, který maminka měla pro zdravé občerstvení a jak společnost spustila úspěšnou produktovou řadu.
Vysoce inovativní produkty mohou mít překážky pro přijímání spotřebitelů
GoGo squeeZ je americká verze své sesterské značky Pom'Potes ve Francii, kde je společnost GoGo squeeZ vytvořena mateřskou společností Materne. Distribuce společnosti GoGo squeeZ neustále roste a více než 25 000 obchodů v USA nyní dodává výrobky.
Od roku 2008 bylo více než 1,9 miliardy těchto inovativních sáčků prodáváno rodinám po celém světě, aby se mohli podělit o snídani, v obchoďáku, v autě, na cestách, v hrách, na zahradě a vždy s úsměvem.
Když byla GoGo squeeZ zahájena v roce 2008, měla novou a neznámou podobu (applesauce byla vždy ve sklenicích nebo v plastových kelímcích). Meena dodala: "Když jsme se pustili do společnosti Whole Foods, rozhodli jsme se, že jsme se objevili a na trh jsme se pustili do maminky. Umístění police bylo rozhodující pro zkoušku a my jsme byli a jsou obchodně propojeni s jablkem. bylo by těžší získat soud. "
Příliš často se rodiče potýkají s kompromisem ve svačinách: pohodlí, aby odpovídaly zaneprázdněným programům dětí a zdravým snackovým atributům, které si maminky hledají. Zdá se, že GoGo squeeZ může najít rodičovský dokonalý "snack řešení". Stlačitelný sáček a vestavěná sláma dělají zdravé občerstvení a hraní na cestách pro děti.
Crowd Sourcing Oční balení: Jednou z jejich strategií je zapojit evangelisty značky . Loyalisté značky GoGo squeeZ pomohli určit hravý a barevný vzhled jejich nového designu, který byl spuštěn ve spojení s jejich nejnovější (a sedmou chutí) AppleMango.
Mnoho značek dnes je dokonce "vývojem davu ", který získává nové produkty, protože spotřebitelé mají možnost předčasného nákupu, a to tím, že je zapojí do procesu, což vede k opakovaným nákupům.
Přitažlivá pro Green-minded: Jako součást svého "dobrého a dobře se děje", GoGo squeeZ spolupracuje s průkopníkem upcyclingu, TerraCycle, který považuje za velkou atrakci pro rodiče ... svačinu, která je jak pohodlná, tak ekologická.
Jak používáte sociální média? Máte specifické programy pro ilustraci, které skutečně fungují dobře?
Meena uvedla: "Sociální média společnosti GoGo squeeZ jsou stálou hnací silou značky, protože používáme naši stránku GoGo squeeZ Facebook a Twitter (@GoGosqueeZ), abychom udrželi své věrné zákazníky ve smyčce s nejnovějším vývojem značky a obdrželi od nich cennou zpětnou vazbu také."
"V minulosti jsme použili naši stránku na Facebooku k uvedení nejnovějších chutí a nových obalů společnosti GoGo squeeZ, které výrazně zvýšily zájem.
Zjistili jsme také, že naši zákazníci se pyšní svou láskou k GoGo squeeZ, takže jsme začali představovat fotku dětí a GoGo v akci s naším průběžným reflektorem "squeeZ týdne". "
Mají součást marketingu související s příčinami ve své strategii pro sociální média, která šíří slovo o jejich prohlídce mobilního hřiště Pass Through Play. Umístění značky se sociálním slovem z úst supercharges, jak mohou rodiny pomoci šířit slovo ... digitálně! Za každý tweet s hashtagem #PassthePlay udělí společnost GoGo squeeZ 1 dolar svému charitativnímu partnerovi The Fresh Air Fund.
Podle Meeny: "Obsah je integrován do naší širší kampaně" Always Play ", kde jsme odhodláni komunikovat přínosy hry a uvedení těchto slov do akce tím, že vyzývají rodiny k hraní. Děti se musí dostat ven a hrát proti parkovišti vpřed počítačů a telefonů iPhone. "
Jak o maminkých bloggerů nebo o komunitě pro jídlo a zdraví?
Maminka Bloggerové se rychle stávají novou taktikou pro uvedení produktů do potravinářského průmyslu. GoGo squeeZ začal v loňském roce pracovat s rodiči bloggerů velkým způsobem. Mají vlastní tým a partnery agentury zaměřené na digitální angažmá se svými blogery. Oni také měli významnou přítomnost na významné konferenci blogger maminky na začátku letošního roku, BlissDom v Nashville, TN, a neustále zkoumají nové příležitosti k síti s blogger ovlivňujících na jiných událostech.
3 tipy pro budování skvělého plánu sociálních médií
Zde je moje zkušenost s tím, co se můžete naučit z GoGo squeeZ a uplatnit se na menší potravinářské podniky.
- Sociální autenticita - Vezměte vedení z této značky a proveďte všechna vaše rozhodnutí podle toho, jak dobře vyhovují vašemu poslání a hodnotám.
- Nepoužívejte sociální média jako další kanál pro reklamu a propagaci. Používejte sociální média, abyste se zapojili do učení a učíte se od svých spotřebitelů, například prostřednictvím kreativních propagačních hashtag .
- Snažte se poznat WHY? Zkuste pochopit skutečné motivační faktory, které řídí vaši značku. Svým společenským stoupencům můžete zaujmout nové nápady a nápady týkající se vašich obalů, aby vaše produkty vyskakovaly z police.
Aktualizováno v říjnu roku 2015 Susie Wyshak