Umístění a marketing vašeho neziskového sektoru
- Je to dobrý marketing .
- Je to dobré pro jejich spodní čáru.
- Jeden z jejich zaměstnanců se zapojil do vašeho neziskového sektoru .
- Jsou konkurenceschopní s jinými společnostmi.
Umístění a marketing vašeho neziskového sektoru
Než budete mluvit s potenciálním sponzorem, zeptejte se sami sebe, jak nastavujete a uvádějte svou neziskovou značku na trh?
Co je umístění? Co je marketing? Pokud jste ještě nikdy neštudovali, je zde základní nátěr.
1. Umístění: Jak se vyrovnáváte s jinými neziskovými organizacemi? Jak se vaše zaměření liší?
- Přemýšlejte o pozici vaší události
Jak se vaše událost srovnává s jinými neziskovými událostmi ve městě? Co nabízíte, je jedinečné a odlišné? Je to skvělá příležitost začít myslet na to, jak se můžete lišit od jiných událostí. Klouzněte svůj rozdíl a budete moci jasněji formulovat svou hodnotu.
- Přemýšlejte o postavení vašeho neziskového organizace
Jste LGBTQ nezisková organizace? Existuje skupina zaměstnanců LGBTQ v této konkrétní společnosti? Došli jste do této skupiny? Když začnete přemýšlet o své věci a jak tato společnost prokázala, že se starají o záležitosti kolem vaší příčiny, můžete začít hledat lidi, kteří vás mohou obhajovat v podnikání.
2. Marketing: Jak propagujete svou akci?
Kolik lidí se dostanete online a vypnout
Existuje spousta způsobů online a offline, jak oslovit vaši událost, a nemusejí všichni moc stát. Zde je jen několik způsobů, jak nakoupit událost offline.
Označení událostí
Pouliční banner
Pojmenování příležitosti pro udělení soutěže
Pohlednice
Pozvánky
Noviny, televizní a rozhlasová reklama
Zvažte také tyto online marketingové kanály: banner na svých webových stránkách; zmiňte se o svém blogu nebo elektronickém zpravodaji; reklama v sociálních médiích .
Jakmile zjistíte, jakým způsobem budete trvat na vaší akci, musíte získat přibližné počty:
- Reklamy na televizních, rozhlasových, novinových, internetových (televizních, rozhlasových a novinových stránkách by měly mít pro své reklamy "cenové listy", které vám mohou říci, kolik lidí potenciálně vidělo nebo slyšelo vaši reklamu)
- Unikátní návštěvníci různých webových stránek. Můžete také použít Tweetreach k výpočtu počtu osob, kteří viděli tweety o vaší události.
- Předběžné události a demografické údaje publika v rámci exkluzivních předvoleb. Pokud se společnost pokouší oslovit určitý segment lidí, je potřeba, aby tito lidé na vašich předvolebních událostech pomohli firmám sponzorovat.
- Lidé, kteří vidí, slyší, mluví a ovlivňují na samotné události.
Zeptejte se na otázky potenciálních sponzorů
Správci firemních značek chtějí sponzorství, aby změnili dvě hlavní věci: vnímání spotřebitelů a chování spotřebitelů. Vaším úkolem je ukázat jim, jak to vaše sponzorování splní.
Když začnete oslovovat korporace, správci firemních značek mohou mít o vás některé předpoklady.
Jste neziskovou osobou. Nemůžete dokonce mít slovo "komunikace" nebo "marketing" ve svém názvu! Co byste možná mohli vědět o marketingu?
Nemusíš všechno vědět. Stačí se zeptat na správné otázky, jako například:
- Koho dříve sponzorovali
- Jaké byly jejich zkušenosti s tím
- Jakému cílovému publiku se snaží oslovit s novými produkty nebo službami
- Pokud by mohli snít velké, jaký druh sponzorské zkušenosti by dali účastníkům
- Jak budou měřit změny ve vnímání a chování spotřebitelů
Podle zprávy společnosti Edelman sponzorování pomáhá firmám měnit vnímání a chování zákazníků. Edelmanův průzkum globálních značek ukázal již v roce 2012, že spotřebitelé se stali savory o tom, které značky spotřebovávají.
Například:
- 72 procent dotazovaných lidí doporučilo značku založenou na společenském svědomí značky.
- 71 procent by propagovalo značku založenou na jejím spojení s příčinou.
- 73 procent by změnilo značky pro značku svázanou s příčinou.
Nedávno studie společnosti Eldel z roku 2016 získala značku:
- 62 procent zákazníků odmítá koupit produkt, pokud značka nesplní své povinnosti vůči spotřebiteli, společnosti a společnosti.
- Jedním z nejdůležitějších prvků loajality zákazníků vůči značkám je, že značka má rozdíl.
Všechna tato čísla jsou důležitá. Nemusíte dokázat, že vaše událost bude dělat všechny tyto věci; data vás podporují. Je na společnosti, aby zjistila, zda má více prodejů nebo změní vnímání spotřebitelů kvůli tomuto sponzorství.
Důraz, který je třeba zdůraznit při prodeji akce sponzorovi, spočívá v tom, jak může vaše organizace pomáhat značce zvýšit hodnotu pro lidi, kteří mají zájem o sociální, environmentální a humanistické hodnoty.
Treyz je autorem průvodce divoké ženy na fundraising a získala stovky tisíc dolarů za sponzorství pro malé neziskové organizace.