Případová studie: Průzkum trhu pro start-up
Podívejme se na to, jak může několik mladých žen podnikatelů vystavovat, když se podíleli na průzkumu trhu o nových nápadech.
Nicole Shariat Farb:
Bývalý bankéř a zakladatel Mail-Order Darby Smart Craft Sady
Farb se při rozvíjení svého nového craftingového e-tržního trhu, nazývaného Darby Smart Crafts, držala konvenčních rad: uchovávala si starou práci, zatímco prováděla průzkum trhu . Farb nebyl kladivem, když si představila její podnikání. Ve skutečnosti řekla Rachel Bowieové ze společnosti Good Housekeeping, že její nedostatek zručností je katalyzátorem koncepčního vylepšení. Její pokus o opakování některých poděkování, které viděla na Pinterestu, vedla k méně než hvězdným výsledkům.
"Vypadali jako čtyřletý, který je udělal." ~ Nicole Shariat Farb (Darby inteligentní řemesla)
Parkování řemeslných obchodů Michaels se stalo laboratoří výzkumu trhu Farb. Ona zastavila zákazníky Michaels dotazovat, co oni mysleli na myšlenku kupovat řemesla zásoby online. S využitím digitální věkové verze studeného volání (technika známá stále prodejcům), Farb také studené e-maily řemeslníků bloggerů, kteří se zaměřili své projekty na Pinterest.
Účelem tohoto průzkumu trhu bylo zjistit, jak propojit myšlenky blogerů řemeslníků se zásobami řemesel. Ranní výměny výzkumu farmy s řemeslníky bloggerů byly základem pro indie crafting projekty, které jsou vyráběny v soupravách Darby Smart řemesla.
Debbie Sterling:
Profesionální inženýr a vynálezce společnosti GoldieBlox
Jako jedna z mála ženských studentů mechanického inženýrství ve svém univerzitním programu Debbie Sterlingová začala přemýšlet, proč se dívky nezajímají o inženýrství a další vědecké / technologické / inženýrské / matematické (STEM) kariéry.
Sterling provedla svůj průzkum trhu v růžových uličkách obchodů s hračkami. Absolventka Stanfordské univerzity se rozhodla, že chtěla tyto růžové uličky narušit vytvořením stavebních hraček na základě koncepcí strojírenství, které byly výslovně určeny pro dívky.
Sterlingův průzkum trhu s dívkami a jejich rodinami podtrhl několik principů o tom, jak hrají děti a co dávají přednost jejich hračkám. Jako začínající podnikatelka se Steerling věnovala výzkumu trhu velkému využití při navrhování a marketingu produktů . Zde jsou některé z jejích zjištění výzkumu trhu o tom, jak děti hrají s hračkami:
- Děti jsou přitahovány k těm věcem, na které byly naučeny
- Děti hračky, které hrají s hračkami znovu a znovu
- Děti jako situace, které jsou zábavné nebo dobrodružné
- Děti chtějí hrát to, co vidí v televizi
Erica Domesek:
Stylista na zakázku a zakladatel PS - jsem to udělal ...
Pomáhat kamarádovi, aby se nestaral o náhrdelník ve výši 600 dolarů Eriku Domeska, aby provedl průzkum trhu pro řemeslnou řemeslnou dílnu, kterou nakonec vystavěla. Řekla svému příteli,
"" To je hloupé. Pojď a uděláme to. " Takže tři moji přátelé přišli přes jedno odpoledne a z peří a korálků jsme vyrobili náhrdelníky. " ~ Erica Domesek ( PS - jsem tohle ...)
Později, když navštívila módní přehlídku, obdržel Domesek kompliment na lanovém náhrdelníku, který udělala se stejnými přáteli. Kompliment nastavil kola v Domesek mysli, ačkoli právě odpověděla, že neměla kreativní linii, ale pouze řemeslný klub.
Domesekova síť v oblasti módního designu a marketingu byla výrazným posílením, která jí dala spojení s cílem účinně propagovat její práci a provádět průzkum trhu v létě.
"Chápu lidi, rozumím spotřebitelům, část z nich bude vždy konzultační značka."
Jak Domesek podnikání rostlo, ona dodržovala určité standardy. Za prvé se na svých webových stránkách vůbec neobjeví žádné bannerové reklamy, které se poprvé spustily na webu Tumblr.
"Jádrem podnikání je styl a design, a nikdy jsem nechtěl kompromisovat. Tolik z této značky pochází z mé vlastní identity a bezúhonnosti a já bych ji nikdy netrápil ..."
Mariam Naficy:
Bývalá dodávka krásy Eve.com Pioneer a zakladatel designového trhu: Mlýn
S nárůstem a pádem Eve.com krásy za sebou, Naficy byl dobře-zběhlý v on-line marketingu, když ona dostala myšlenku na Minted. Cestou se svou rodinou během jejích roků, Naficy viděl unikátní umělecká díla vyrobená a osobně prodávaná umělci. Její výzkum trhu probíhal po mnoho let, neboť pojem Minted percolated. Náboženský nápad společnosti Naficy byl platformou pro zpřístupnění indie umění spotřebitelům online, avšak koncept se rozšířil, dokud se Naficy nedomnívá,
"Mohl by dav sourcing design vytvořit e-commerce společnost, která zůstala v souladu s jeho spotřebitelské publikum navždy?"
Každá z těchto žen podnikatelů prošla jinou cestou k průzkumu trhu a každý z nich si vybudoval svůj úspěch v tom, že od těchto dotazů lze odvodit zájem o spotřebitele.
Zdroje:
Bowie, R. (2015, červen). Vytvoření říše. Dobrý úklid.
Sherman, L. (2012, 5. listopadu). Je evangelista DIY Erica Domesek tisíciletí Martha? AdAge .
Lindenmayer, M. (2012, 11. října). Inspirovat dívky, aby se stali inženýry: Seznamte se s Goldie Blox. Forbes.
Mirikar, S. (2014, 24. prosince). GoldieBlox se snaží dokázat: tentokrát bez Beastie Boys. Modní styl. New York Times