Vyzývá výzkum trhu nový koks-V8?
Coca-Cola má problém PR
Kampaň proti sladkému nápoji představuje pro výrobce soft drinků obrovskou hrozbu. Jak tyto společnosti reagují na negativní publicitu o sódu popuše, pravděpodobně určí ekonomickou životaschopnost firem. V neposlední řadě kampaně na styk s veřejností, které tyto společnosti vyrábějící nealkoholické nápoje budou muset platit, budou mít vliv na to, zda budou i nadále růst. Nebo pokud se jejich ziskové marže vyrovnají, nejsou schopny přilákat nové trhy a sotva visí na svých nejvěrnějších zákaznících.
Ve skutečnosti je v posledním desetiletí a půl růst celého odvětví sóda popílek výsledkem prodeje nízkokalorických a nekalorických nápojů, jako je například Coke Zero. Na trhu se uvádí dietní nápoje jako jedna třetina prodeje sody v Kanadě a ve Spojených státech.
Velký bratr nemá rád cukrové nápoje
Některá rozhodnutí jsou vyňata z rukou spotřebitelů, protože místní samosprávy se pokoušejí omezit prodej části cukrových nápojů "velkého poháru". Typicky veřejné průzkumy o vládních intervencích ve stravování společnosti nejsou dobře přijaty. Ve skutečnosti soudy zkoumají zákonnost takových předpisů.
Průzkum trhu obecně naznačuje, že lidé jsou vehementně na jedné straně argumentu nebo druhého. Buď oni odporují zasahující, "chůva" vláda, nebo věří, že společnost by měla dělat všechno, co může, aby se zabránilo obezitě. Pro mnoho lidí to znamená, že marketing a reklama jsou na kříži .
Kontramarketing je ve skutečnosti považován za účinný a nezbytný nástroj pro informování veřejnosti o zdravotních rizicích jejich každodenních zvyků. Například video od Centra pro vědu ve veřejném zájmu (CSPI) nazvané Sugar Bears přináší bezvýznamnou zprávu o strašlivých účincích příliš mnoho cukru ve stravě.
Dlouhodobé partnerství mezi výzkumníky trhu a koksem
Coca-Cola má roky na to, aby dokázala dokonalý přístup k sociálním médiím a jejich reklamy jsou některé z nejoblíbenějších v historii reklamy. Coca-Cola sběratelské předměty jsou populární a postavy z reklam, jako jsou lední medvědi , jsou globálně známé a velmi přitažlivé. Coca-Cola má hlubokou lavici advokátů značek, kteří se nadšeně zapojí do aktivit sociálních médií, které jsou navrženy tak, aby poskytovaly důvody pro loajalitu značek, které přesahují rámec samotného produktu. Všechna tato snaha o přidání vzrušení k značce má za cíl zmást špatný tisk a přesměrovat ty, kteří by spadli z koksu, kdyby to nebylo tak hrozné, že by to bylo hodně zábavné .
Centrum vědy ve veřejném zájmu (CSPI) provádí vlastní kampaň v oblasti sociálních médií. Jejich webová zpráva je níže a video je vloženo s odkazy na Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Velké firmy sódy mají miliardy dolarů, aby vyprávěly svůj příběh, ale máme se navzájem. Oh - a máme pravdu. Nápověda Real Bears šíří pravdu o sódě sdílením filmu. Facebook to. Podejte ji. Připnout. Google+ to. Pošlete e-mail na své přátele a příbuzné. Ukaž to ve škole. Posaďte se a sledujte to s celou vaší rodinou. Hostuj filmovou noc a sleduj ji před hlavní funkcí. Mluvte o skutečném medvědi v přehlídce YouTube. Vložte jej na své webové stránky nebo blog. Udělejte to. Jsi posel. Sdílení je jediným prostředkem, který musíme zajistit, aby se nešťastná pravda o sodě dostala do světa.
Stuart Kronauge z Coca-Cola nedávno uvedl v připraveném prohlášení,
"Obezita je složitá a vyžaduje partnerství a spolupráci, abychom jí pomohli vyřešit. Máme důležitou roli v úsilí nalézt řešení, která by pracovala všem."
Marketingové zprávy zdůrazňují, že všichni potřebují společně pracovat na řešení problému obezity. Prvním pořadím dne je zajistit, aby všichni účastníci společného projektu souhlasili s definicemi, které používají jeho členové. Jedná se o velmi důležitou oblast, ve které marketingová zpráva společnosti Coca-Cola klesá . Společnost Coca-Cola by měla své zákazníky a širokou veřejnost věřit, že obezita je způsobena tím, že spotřebovává příliš mnoho kalorií jakéhokoli druhu a že tato otázka veřejného zdraví nevychází z konzumace příliš kalorií ze sladkých nápojů.
Sledovač nápojového průmyslu, Beverage Digest , uvádí, že celková spotřeba soda popu ve Spojených státech neustále klesá od roku 1998. Není divu, že společnost Coca-Cola Company a další výrobci nealkoholických nápojů běží strach?