- Zaplať účty.
- Proveďte obědy.
- Dropte děti do školy.
- Setkat se s pracovními termíny.
- Vyberte děti zpět.
- Cesta do fotbalové praxe.
- Vařit večeři.
- Vyper.
A to je jen pondělí! Není těžké ani déle dýchat, mnohem méně času na psaní, podepsání a utěsnění šeku a zaslání poštou pro neziskové organizace. Tito dárci chtějí dát vaší organizaci.
Prostě potřebují snadný a rychlý způsob, jak dát na cestách.
Řešení? Mobilní fundraising, od textové zprávy až po mobilní e-mail.
Jedna studie zjistila, že jeden z pěti dárců dal smartphone nebo tablet, což je od roku 2013 nárůst o 80%. A to platí pro věkové skupiny, od tisíciletí až po baby boomery .
Jak začít s mobilním fundraisingem? Máme tu odpověď tady, krok za krokem.
Posoudit své existující plány
Prvním krokem k zahájení úspěšné mobilní kampaně pro fundraising je zjistit, kde jste teď.
Existuje jednoduchý, kdo, co, kdy, kde, jak a proč pochopit, než začnete mobilní fundraising.
Kdo: Předtím, než můžete doufat, že budete mít úspěšný mobilní fundraiser, musíte nejprve určit člověka (nebo tým, pokud máte větší neziskové organizace), který bude mít na starosti všechny věci mobilní.
Co: Musíte také zjistit, jaké cesty mobilního fundraisingu budete sledovat a nakonec poskytnete svým dárcům.
Chystáte se spustit kampaň typu text-to-give , fundraiser pro mobilní e-mail nebo propagační kód QR? Nebo všechno výše? Možnosti jsou nekonečné. Můžete zkusit více než jednu, abyste zjistili, co nejlépe funguje pro vaši konkrétní organizaci.
Kde: Klíčovou součástí každého fundraiseru je zjištění legality darování v dané oblasti.
To platí zejména pro mobilní fundraisery, protože nikdy nevíte, kde budou vaši dárci, když dávají vaší organizaci. Mohli by žít ve státech, kde není vaše nezisková organizace registrována.
Jak: Když plánujete mobilní fundraiser, je důležité rozhodnout, jak se vypořádat se všemi příchozími informacemi. Jak začleníte nové informace dárce do stávajících systémů ?
Proč: Nakonec byste měli přesně zjistit, proč budete používat každou metodu mobilního fundraisingu. S rozhodným důvodem za každým rozhodnutím vám pomůže posunout dopředu.
Nyní, když máte kdokoli, co, kdy, kde, jak a proč všichni přišli na to, je čas podívat se na to, jak vytvořit prostor pro mobilní fundraising ve vaší organizaci.
Vytvořte pokoj pro mobilní fundraising
Nyní, když jste zhodnotili, kde se nezisková organizace nachází a kde to musí být, je čas začít upgradovat stávající kanály tak, aby obsahovaly mobilní zařízení a byly v souladu s nimi.
Chcete-li se ujistit, že jste připraveni na mobilní fundraising, musíte:
- Aktualizujte svou stránku online dárcovství a optimalizujte ji pro mobilní zařízení.
- Zajistěte, aby vaše webové stránky neziskové organizace byly mobilní.
- Ujistěte se, že vaše e-maily jsou přátelské k mobilním telefonům.
Mobilní reakce znamená, že stránka se načítá a funguje stejně dobře jako mobilní zařízení (například smartphone nebo tablet) stejně jako v domácím počítači nebo notebooku.
Převážná většina dárců vyhledává a vyhledává webové stránky neziskové organizace prostřednictvím mobilní webové aplikace na svých telefonech. Google dokonce dává přednost webovým stránkám přátelským k mobilním telefonům . Pokud vaše stránky nemohou udržet krok, můžete vsadit, že potenciální dárci opustí vaše stránky a najdou další neziskové organizace.
Na druhé straně, čím více bude vaše stránka reagovat, tím úspěšnější bude mobilní kampaň pro fundraising .
Můžete dále zvýšit úspěšnost vaší organizace v mobilním dárcovství tím, že:
- Snížení počtu požadovaných polí pro mobilní zařízení.
- Zvyšte velikost dárcovských tlačítek.
- Vyjmutí zbytečného textu.
- Snížení velikosti obrázků (bez obětování kvality) prostřednictvím místa pro kompresi obrázků zdarma.
Stejné zásady platí pro e-mail a webové stránky vašich neziskových organizací.
Vaše e-maily by měly:
- Rychle načíst.
- Mějte vhodnou velikost.
- Máte snadno kliknutelné odkazy nebo tlačítka.
- Buďte snadno čitelný.
Vaše webové stránky musí:
- Funkce relevantních snímků.
- Máte snadno kliknutelná tlačítka.
- Rychle načíst na mobilním zařízení.
- Mají velký, snadno čitelný text.
Poté, co jste se ujistili, že jsou všechny vaše stránky, stránky a e-maily optimalizovány, bude čas začít marketing vašeho mobilního fundraiseru prostřednictvím sociálních médií.
Optimalizujte své sociální média
V dnešní době je těžké uniknout realitě sociálních médií. Každý má Facebook . Dokonce i prezidenti jsou na Twitteru. A Snapchat se rychle stává skutečností života.
Sociální média je snadný a přístupný způsob, jak se okamžitě dostat do kontaktu s desítkami vašich dárců a komunikovat s nimi.
Je zřejmé, že s cílem udržet krok s časem se neziskové organizace musí dostat na palubu se sociálními médii.
Vaše neziskové organizace mohou využít výhodu toho, jak snadné a přístupné je dostat slovo pomocí optimalizace způsobů, jakým používáte každou platformu sociálních médií.
Chcete-li co nejlépe využívat každou stránku sociálních médií (a na trhu mobilního fundraiseru), nezisková organizace by měla věnovat pozornost těmto osvědčeným postupům.
Cvrlikání
- Udržujte je krátká, sladká a na místě.
- Zapojte humor.
- Tweet mezi polednem a 3 hodinou ve všední dny.
- Zahrňte obrázky do příspěvků .
- Udržujte text na minimu.
- Zveřejnění aktualizací odpoledne, středu až pátek.
- Zhotovte si snímky ostré a vzrušující.
- Poskytněte odkaz na váš mobilní fundraiser ve svém bio.
- Pošlete příspěvek kdykoli (s výjimkou 3 PM-4PM) v pondělí až čtvrtek.
- Udržujte svůj obsah orientovaný na akci.
- Ujistěte se, že máte čisté, ostrý obraz, protože je pravděpodobnější, že budou znovu připnuty .
- Uživatelé jsou nejvíce aktivní ve večerních hodinách, takže si během týdne počítejte mezi 18:00 a 22:00.
- Zapojte se s nejvíce obchodními profesionály na obědové přestávky tím, že pojedete v poledne během týdne.
- Ujistěte se, že obsah, který sdílíte, je relevantní a lze jej provést.
- Kdykoli je to možné, přidejte odkaz na svůj mobilní fundraiser a nechte své propojení do vašich plánů.
Samozřejmě, tato pravidla nejsou tvrdá a rychlá. Jsou to jen návrhy, které vám pomohou vaše neziskové organizace dostat se z místa při marketingu vašich mobilních plánů získávání finančních prostředků.
Poté, co jste optimalizovali své sociální sítě online, je čas rozšířit své sociální sítě osobně.
Rozšiřte svou síť
Dalším způsobem, jak dostat slovo o vašem mobilním fundraiseru je prostřednictvím peer-to-peer fundraising. Jak využíváte fundraiser ke zvýšení povědomí o vašem fundraiseru? Skvělá otázka!
Je to docela jednoduché. Vše, co musíte udělat, je získat pomoc lidí nejblíže vaší organizaci. Lidé jako:
- Členové představenstva.
- Časté dobrovolníky.
- Opakující se dárci.
- Vokální obhájci.
- A více!
Dejte těmto lidem nástroje, které budou potřebovat, abyste mohli začít s mobilním fundraiserem.
Můžeš:
- Ukažte jim, jak používat svou technologii pro vytváření textu.
- Vložte je do vaší mobilní e-mailové kampaně.
- Nechte je vytvořit vlastní mobilní stránky crowdfunding .
Dalším krokem je povzbudit je, aby tyto platformy používali pro sebe.
Poté, co se seznámí s technickými příčinami, jsou připraveni se dostat ven a začít uvádět svůj mobilní fundraiser na trh svým rodinám, přátelům a komukoli jinému ve svých sociálních sítích, kteří by mohli mít zájem poskytnout vaši věc .
Nejenže to zvýší příjmy pro vaše fundraiser, ale také má potenciál rozšířit vaši síť tak, aby zahrnovala nové dárce a dobrovolníky.
Prostřednictvím peer-to-peer získávání finančních prostředků můžete snadno využít své dárce, abyste hodili širší síť.
Po rozšíření své vlastní sítě je čas podívat se na cíle vaší organizace pro váš mobilní fundraiser.
Nastavte realistické cíle
Mobilní fundraising není okamžitě zázračný. Trvá to čas. Je to jako jízda na kole. Chcete-li se dostat kdekoli, musíte vynaložit úsilí. Stejně jako jízda na kole musíte stanovit přiměřené očekávání. Nemůžete očekávat, že budete jezdit na kole na Měsíc.
Můžete však plánovat jízdu na kole každodenně, zachraňovat životní prostředí a zlepšovat své zdraví. Podobně budete muset pracovat s mobilním fundraiserem důsledně a být realističtí ohledně toho, co můžete dosáhnout v daný den.
Stanovte své cíle již v průběhu procesu, abyste mohli sledovat svůj pokrok a odpovídajícím způsobem zlepšit své strategie. S ohledem na vaše cíle jste připraveni vzít v úvahu výhody odhalení vašich mobilních plánů fundraisingu na příští události naživo.
Využijte živých událostí
Jedním z posledních kroků při zahájení úspěšného mobilního fundraisingu je hostit živé fundraisingové akce, kde oznamujete své plány.
Živé události jsou ideální pro oznamování plánů mobilních fundraisingů, protože:
- Máte vlastní obyvatele.
- Máte platformu, ze které mluvit.
- Můžete snadno ukázat, jak to funguje.
- Účastníci vaší akce se vrátí domů a řeknou svým přátelům a rodině o skvělém novém způsobu, jak darovat neziskové organizaci.
Co víc potřebujete? Živé události jsou perfektní marketingové příležitosti pro mobilní fundraiser. Příště, když plánujete nějakou akci , ujistěte se, že vám ponecháte čas na uvedení svých vzrušujících nových plánů. Poté, co jste podali odvolání na živou událost (ať už jde o koncert nebo 5K), je čas sledovat váš pokrok.
Sledujte a vylepšujte svou strategii
Konečným krokem kampaně pro mobilní získávání finančních prostředků je sledovat váš pokrok a vylepšit strategii získávání finančních prostředků. Stejně jako u každého jiného fundraiseru existují určité klíčové indikátory výkonu (KPI), které musíte sledovat, jako například:
- ROI - návratnost investic. Ujistěte se, že peníze, které přeléváte do svého mobilního fundraiser, směřují k tomu, že dokonce přerušují a nakonec přinášejí zisk. To se nestane hned, ale je to důležitá metrika, kterou je možné sledovat od začátku.
- Akvizice dárců. Získání stopy, protože je nejpravděpodobnějším KPI, který rychle dá vaší organizaci pozitivní výsledky.
- Zadržení dárce. Stejně důležitá (pokud ne více) jako růst dárce je zadržování dárce . Budete se chtít ujistit, že ti dárci, kteří jste právě tak tvrdě pracovali, jste s vámi nakoupili na dlouhou trasu.
- Metriky sociálních médií. Existuje několik měřítek sociálních médií ke sledování, včetně rychlosti potlačení (dělají lidé jako váš obsah), míru zesílení (sdílí lidé svůj obsah) a míru konverze (lidé mluví o vašem obsahu). Pokud zjistíte nějaké znepokojivé trendy v některé z těchto metrik, může to být čas, abyste se vrátili zpět a přehodnotili svou taktiku.
Když právě začínáte mobilní fundraising, je důležité vyzkoušet nové věci. Pokud nepracují úplně poprvé, je dobré vyzkoušet něco jiného.
Najděte, co nejlépe vyhovuje potřebám vaší organizace.
Mobilní fundraising je tak různorodý, že jste povinni najít arašídové máslo k vaší želé. Nebo makarony vašeho sýra. Cokoli pro vás pracuje!
Začínání s jakýmkoli fundraiserem může vypadat skličující. Nicméně se všemi těmito kroky a tipy v zadní kapse by to mělo být mnohem méně zastrašující.
S mobilním fundraisingem může vaše organizace oslovit jakéhokoliv dárce, kdekoli a kdykoliv. Takže jdi ven a začít dnes!
John Killoran je výkonným ředitelem společnosti @Pay, mobilní platforma. John a jeho společnost jsou na špici mobilního zařízení pro neziskové organizace, pracují na tom, aby mobilní fundraising byl jednoduchý a levný. Podívejte se na Johnovo bio o více informací o jeho společnosti ao tom, jak zůstat v kontaktu.