Filmoví kritici mohou vědět nejlepší, co dělá marketing úspěšný
" Vysoký koncept je o esenci, to, že viscerální věc, která vás chytí po zátylku na krku a neopustí. Z písemné perspektivy, příběh myšlenka, která je vysoká koncepce zachycuje čtenáře nebo diváka představivost, vzrušuje jejich smysly, dostat se kteří se ptají "co kdyby", a jiskří je, aby začali představovat příběh ještě předtím, než si přečetli slovo. Vysoký koncept řídí obchod s knihami, stejně jako filmový a televizní průmysl . ~ Jeff Lyons, Script
Frustrovaný neurčitými pokusy o definici pojmu vysoce koncepční myšlenky, Jeff Lyons vytvořil komplexní definici myšlenky s vysokým konceptem, která také slouží jako měřítko, pomocí něhož lze hodnotit myšlenky .
7 vlastností High-Concept Idea ™ popsaných Jeffem Lyonsem je následující:
- Vysoká hodnota zábavy
- Vysoký stupeň originality
- Vysoká úroveň jedinečnosti (odlišná od původní)
- Vysoce vizuální
- Má jasné emocionální zaměření (kořen emoce)
- Cílí široké, obecné publikum nebo velký specializovaný trh
- Sparkuje otázku "co kdyby"
Aplikování 7 vlastností konceptu s vysokým konceptem pro reklamu
Atributy nebo vlastnosti myšlenky s vysokým konceptem lze považovat za ukazatele tvůrčím marketingovým nebo reklamním týmem nebo tržním výzkumným pracovníkem, který má zájem získat vědomosti spotřebitelů o vnímání nápadů vysokého konceptu. Videozáznamy reklam, které jsou virální, typicky vykazují několik ze sedmi kvalit, které Lyons zdůraznil, jako jsou: hodnota zábavy, originalita, emocionalita, univerzálnost a vysoce vizuální obsah.
Hodnota zábavy - Identifikace hodnoty zábavy reklamy reklamy na televizi nebo videa online není obvykle obtížné. Klíčovým ukazatelem hodnoty zábavy reklamy je počet sdílených položek, které reklama získává.
Originálnost - Čerstvé, inovativní přístupy k myšlence (i když samotná myšlenka není nová) vykazují původní sklon nebo perspektivu.
Odborníci na psaní jsou často citováni slovy, že žádný příběh není skutečně originální a že příběhy zásadně přetvářejí známé nebo známé příběhy. Známost děje může být tím, čím se to cítí relevantní.
Jedinečnost - Síla jedinečnosti spočívá v tom, že nabízí vůbec první pohled na něco a evokuje uznání za jedinečnou povahu myšlenky. Lyons napsal, že "jedinečnost přesahuje i originálnost" a dodává tomuto myšlence nebo popravě pocit nesrovnatelnosti.
Vysoce vizuální - vizuální kvalita některých reklam je nezaměnitelná, neboť vytváří obrazy a hraje filmovým způsobem v myslích diváků nebo čtenářů. Vysoce vizuální příběh se nevyhnutelně odvíjí v přesvědčivém zobrazení snímků, které jsou téměř vždy spojeny s myšlenkami s vysokým konceptem.
Jasné emocionální zaměření - emoci, které vyvolávají myšlenky s vysokým konceptem, jsou primární, a není tam žádná chyba pro méně zapojené, méně intenzivní emoce . Primární emoce zahrnují hněv, strach, štěstí, nenávist, žárlivost, radost, lásku, vztek, smutek a podobně. Lyon zdůrazňuje, že pokud má myšlenka jasné emocionální zaměření, "zapojení je silné, okamžité a intenzivní."
Univerzální nebo široké odvolání - Myšlenky s vysokým konceptem apelují na široké, různorodé obecné publikum nebo na velký, ale specifický, specializovaný trh.
Ovladače vysoce koncepčních nápadů jsou oblíbená, masově atraktivní, vydatná nebo trendová.
Stopy z dotazu "Co když" - scénář, který zahrnuje orientaci " co kdyby" slouží jako hák, který zachycuje pozornost diváka nebo čtenáře . Obvykle je háček nejoriginálnějším nebo jedinečným aspektem myšlenky s vysokým konceptem.
Zdroje:
Lyons, J. (2015, 20. června). Anatomie linie předpokladů: Jak zvládnout předpoklady a vývoj příběhů pro úspěšné psaní. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30. října). Příběh: Vysoký koncept - Ano - vlastně to znamená něco! Skript (divize Obchodu spisovatelů).